公司宣传册模板公司宣传栏模板设计张家港市市场监督管理局持续开展行政合规指导工作，既当执法者，又当普法者，既是监管员，也是服务员，不断提升市场主体的合法合规意识，保护消费者合法权益，护航经济高质量发展。本期为大家介绍企业行政合规指导案例——广告宣传篇。

　　案例一：近年来，达人“探店”等各类互联网分享行为，在网上引流效果显著，带火了一批“网红”店铺。但是，“探店”现象火热的背后，也潜藏着不容忽视的乱象。罔顾事实、夸大其词、数据造假、误导消费等情况屡有发生。今年5月1日起实施的《互联网广告管理办法》明确规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。近期，开发区分局对一家主要从事互联网分享的市场主体发布“探店”推广短视频未标明“广告”的行为进行合规指导，并依法作出行政处罚。经过执法人员的耐心宣讲，该市场主体认识到自身存在的问题，在之后发布的探店视频上都特别加了“广告”二字，并表示今后一定守法经营，自觉维护网络公平环境。

　　案例二：随着大众的购买方式不断发生改变，商家投放广告的方式也在不断改变。近年来，抖音、快手等短视频平台成了商家投放广告的热衷选择，但是投放广告有准则。为了更好地服务辖区经营户，规范广告发布，西城分局上门对经营户开展广告宣传合规指导，通过讲解广告发布的常见问题，结合案例分析，开展《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》《互联网广告管理办法》等法律法规的宣传，指导经营户开展自建网站、微信公众号、短视频等互联网领域广告宣传的合规性自查和整改，要求经营户完善制度，全方位开展自查，正确处理社会效益和经济利益的关系，自觉规范广告发布内容。接下来，西城分局将继续深入开展合规指导活动，帮助企业排查问题，助力企业诚信合规经营。

　　近日，东城分局执法人员就房地产广告对某公司进行合规指导，执法人员现场重点查看了沙盘模型、公示资料、印制宣传材料等内容，现场宣讲《中华人民共和国广告法》《江苏省广告条例》《房地产广告发布规定》等相关法律法规，梳理房地产广告中易出现的问题，逐项排查风险点，强化广告规范发布意识，有效防止因发布虚假宣传内容带来的消费纠纷问题。本次指导有效提升了企业的合法合规意识，企业表示在学法的同时不仅提高了工作人员的守法意识，而且指出了经营中的易错点，避免企业“踩红线”，同时合法指导也能让消费者明明白白地消费、放心消费。

　　案例一：为加强对辖区实体企业网页广告的监管，塘桥分局聚焦企业广告发布中高频高发违法行为，积极开展行政合规指导工作。辖区内某家成立较早、发展规模较大的规上企业，是集研发、生产、销售、服务于一体的科技创新型企业。为避免企业网页运营过程发生违法事件，企业在日常运营中通过专人专管模式，定期更新网页内容。执法人员在与该企业交流中发现，企业在日常网页运营中注重点有所遗漏。近期，塘桥分局结合《张家港市市场监督管理局企业行政合规指导清单》，对企业开展政策宣讲，同步对企业网页进行问题排查。此次指导发现和纠正企业网页1条违法违规行为。同时，针对近期举报涉及的高发违法广告内容，执法人员向网页管理负责人逐一列举，提升了企业对网页发布内容的敏感意识，进一步保障了企业合法经营。

　　案例二：近期，锦丰分局接到投诉举报，称辖区内两家企业存在虚假商业宣传行为。经调查，两家企业在还未被正式认定为高新技术企业的情况下，提前在宣传中称自己为高新技术企业，该行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，构成了虚假商业宣传。鉴于两家企业都在第一时间及时整改，违法行为轻微，未造成危害后果，且都是初次违法，最终锦丰分局依法决定对两家企业不予处罚。执法人员对两家企业开展行政合规指导，向企业详细讲解了《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》等相关法律法规规定，并对企业网站进行梳理检查，及时发现问题，及时予以整改，杜绝可能存在的违法行为。本次指导有效提升了企业行为合规意识，拒绝以罚代管，监管执法既有力度又有温度，促进了营商环境的持续优化。

　　为更好地服务企业发展，提高企业守法意识，防范投诉举报风险，乐余分局通过多种方式指导辖区内企业规范广告宣传行为，防患于未然。在服务过程中，乐余分局工作人员对企业开展上门指导、专题讲座、建立微信、QQ联系群等方式的合规指导，通过发布近期常见涉嫌违法行为，提醒企业及时检查更正；宣贯广告宣传相关法律法规，进一步提升企业的合规意识。近期，乐余分局辖区内某机械科技有限公司因其阿里巴巴网店在未取得“SGS”证书的情况下，在首页“权威认证展示”下发布“SGS”证书图片的虚假宣传行为受到行政处罚。事后，执法人员对该企业进行了广告宣传合规指导，企业负责人表示自己平时忙于企业经营，对相关规定不甚了解，疏忽了广告行为的合规性，通过行政处罚结合合规指导，大大提高了这方面的认识，今后进行广告宣传时能极大避免违法违规行为。

　　案例一：10月16日，凤凰分局对辖区内某婚庆有限公司开展了行政合规指导工作。针对之前企业在网站宣传上存在违法违规行为，凤凰分局主动联系企业并对广告宣传行为进行行政合规指导。执法人员对企业网站、网店、宣传资料进行了现场检查，对一些用词不当、模糊不清的宣传用语进行了纠正。同时，结合现场宣传内容，用举例的方式对《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规进行讲解。通过现场检查和法规宣传相结合的方式，企业负责人学到了很多法律法规知识，提高了法律意识，表示今后在广告宣传上不能有虚假内容、绝对化用语、误导消费者等违法行为发生。

　　案例二：近年来，大新分局查办了十多起网络广告违法案件，涉及虚假信息、谎称取得专利权、非药品涉及疾病治疗功能、贬低其他生产经营者的商品、使用绝对化用语、未标明专利号、虚假宣传、刷单炒信等多种违法行为。为有效督促辖区内各网络销售单位依法依规开展线上经营活动，切实保障消费者的合法权益，大新分局组织多场集中约谈教育，对辖区内50余家网店开展行政合规指导。分局执法人员针对出现频次较多的投诉举报类型和行政处罚案例，进行了专门的法律法规宣讲，告知经营者应在产品网页上真实、准确地写明产品信息、功能和销量，合规使用宣传用语，并发放《致平台内经营者的行政提示书》。经过此轮宣传，辖区内有关网店的投诉举报数量明显减少，企业诚信守法与合规经营理念不断增强。

　　为进一步聚焦医疗美容行业群众反映强烈、社会危害性大的虚假宣传行为，南丰分局立足职能，开展行政合规指导，督促美容机构合规经营。近日，南丰分局在某医疗美容有限公司现场检查时星空体育最新登录地址，发现该公司经营场所内共悬挂了10块广告牌，用于宣传介绍执业医师和员工的所获荣誉、头衔等内容，但该公司无法提供相关证明材料，其行为构成发布虚假广告的违法行为，执法人员依法作出行政处罚。同时，执法人员依据《企业行政合规指导记录表（广告宣传行为）》相关内容，向该公司工作人员逐项讲解了广告宣传行为的行政合规事项，并围绕常见的广告宣传违法行为进行个案分析，对企业的提问逐一回应解答，消除企业困惑，通过合规指导与行政处罚相辅相成，促使美容机构规范经营。