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　　世界上有特色的企业，都经历了树立“质量意识”、“名牌创业”到强化企业管理，加大对外宣传力度，塑造企业形象的过程。因此，企业推行企业文化建设，同样需要借助于各种新闻媒介，及时将企业的价值理念进行传播，使企业在发展的过程中得到社会的关注，获得公众的认可，从而把企业文化建设的成就转换成企业的良好社会形象。

　　新闻宣传在企业文化建设中有四种作用：一是为企业发展创造良好的社会发展环境。企业生存在社会环境之中，其行为必须与整个社会环境、习惯、人的思想观念相协调。企业不应只顾自身的利益，而应成为社会活动的积极参与者。为此，必须把企业的经营理念、职工的良好行为以及企业为社会提供的产品等内容向社会公众传播，加强企业与社会公众之间的沟通，建立相互理解、信任和支持的良好关系，为企业的发展营造良好的环境，使企业既有内在动力的支持，也有外在力量的推动。二是为企业扩大品牌的影响力。产品的竞争就是品牌的竞争。品牌竞争是技术、质量、人才、文化等各产品综合要素的集中体现。提高品牌的知名度，塑造品牌的良好形象，是品牌竞争的关键。新闻宣传的作用就是要在一定时间内通过广告、新闻宣传、赞助公益事业及某些特定事件等方面的外部宣传，把企业的产品信息与文化信息紧密联系在一起，给社会公众留下美好的印象，在公众感受企业独特文化的同时，对企业的产品或服务产生信任感，从而关注和选择企业的产品。因此，我们可以说知名度是企业重要的无形资产。三是推动企业谋求长远发展空间和恰当的市场位置。企业文化是对企业的发展战略和市场空间的全局性、长期性的谋划，其中企业的资源状况、历史传统、人员素质以及企业已有的文化积淀等是企业制定战略的内部条件。企业的经营范围、所处的空间环境、竞争对手状况、企业所面临的机遇与挑战等是企业谋划战略的外部依据。企业要依据内外部客观条件来确定自身的发展，通过企业文化的宣传达到内外部的一体化，不断扩大企业的生存发展空间。四是净化社会风气，为精神文明建设服务。企业文化是社会主义精神文明建设的重要组成部分，是净化社会风气、推动企业文明建设的重要力量。社会主义精神文明建设的任务是培育有理想、有道德、有文化、有纪律的“四有”新人，大力弘扬爱国主义、集体主义和社会主义精神，形成一种良好的、健康向上的文化氛围，这些都要求通过新闻宣传的导向作用，在企业文化建设中体现出来。

　　对企业文化的新闻宣传，应遵循以下基本原则：一要真实。实事求是，这是树立企业诚信形象的基本要求。企业在对外新闻宣传中，不能人为拔高，不能违背事实过分渲染。二要适度。要掌握好火候，不能过度。在处理企业内部宣传与外部宣传的关系上，如果过分地向对外宣传倾斜，投入过多的财力和物力，将会引起负面效应。三要统一。企业文化具有相对稳定的特点，在新闻宣传中，企业上下要保持一致性，不能出现不同的声音，必须统一到企业核心理念上来。四要时机。企业文化的对外宣传要把握好时机，按照人们接受信息的规律，把信息的强刺激与信息的日常传播结合好，用强刺激给人们留下深刻印象，用日常宣传来巩固和加深印象。五要选择。主要是内容的选择、新闻媒体的选择，要根据传播内容、受众的不同，选择合适的媒体，增强新闻宣传的针对性和实效性。

　　新闻宣传的主要内容，主要有以下三个方面：一是企业先进典型的宣传。“典型”至少有以下几个特点：首先是典型性，在其身上集中体现企业的经营理念、管理思想、技术特点或企业的经营哲学。其次是持久性，典型必须具备整体的持续学习能力、创新能力，能不断经受环境的冲击和考验。再次是时代性，同社会发展相适应，具有与时俱进的先进性，可亲、可敬、可信、可学，其优秀品质和高尚精神通过媒体宣传在社会公众中产生积极影响。二是围绕企业中心任务的宣传。突出宣传企业以经济效益为中心这个主题。通过宣传为企业各项工作任务的完成鼓劲加油、营造氛围。三是企业产品的宣传。通过对企业产品的宣传，达到赢得新客户、稳定老客户、树立产品形象、打开产品市场新局面的目的。四是团队形象的宣传。可以说，现代企业竞争已从传统的产品竞争上升为企业形象竞争，团队形象的宣传是新闻宣传的重要内容。宣传团队形象，要坚持以人为本的思想，根据市场经济的要求，通过宣传企业的理念形象、经营形象、服务形象、产品形象、管理者形象、员工形象、环境形象、公共关系形象等，增加企业的知名度、美誉度、信赖度及未来的形象度，从而在社会公众心目中树立起美好的团队形象，增强企业的市场竞争力，创造出最佳的经济效益。

　　在企业文化战略的宣传中，要正确处理好三个关系：一是正确处理好宣传长远目标与当前工作任务的关系。一方面要充分宣传企业在生产经营、队伍建设、思想工作等方面取得的成绩、经验，营造良好的氛围，树立企业良好的市场形象，进一步激发广大干部职工为企业的发展出主意、想办法、谋良策的积极性，把广大干部职工的思想行动凝聚和统一到企业发展上，形成团结向上、干事创业的企业氛围。另一方面要积极宣传企业的发展方向、总体奋斗目标，以及在发展中可能遇到的困难、机遇与挑战，进一步引导广大干部职工转变思想，更新观念，与时俱进，以健康的心理，良好的精神状态，积极投身到企业的发展中来。二是正确处理好宣传群体形象与宣传个体典型的关系。突出的个人典型，是企业整体形象人格化的体现。因此，既要注重点上的宣传，又要重视面上的宣传，把企业的价值理念通过点面结合的典型宣传反映出来。三是正确处理好广告宣传与新闻宣传之间的关系。通过传媒宣传企业形象，主要有广告和新闻两种形式。广告宣传具有冲击力强，能向公众传递企业实力，宣传内容和形式容易控制等优点，但所需费用较高。新闻宣传的优点是费用低，可信度高，但随意性较大，不好控制。在具体的宣传实践中，这两种形式都很重要，应注意综合运用。广告可作为阶段性重点宣传，新闻宣传要长期坚持。两者结合，相得益彰，确保企业的良好外部形象，立得起，叫得响。

　　信息宣传工作不但承载着知识传播的使命，也担负着沟通交流的职责。信息是民众对客观世界的认识，有用的信息和经验经过加工处理成为知识。

　　做学问需要严谨踏实的态度，要以人格魅力感染身边的人，企业的宣传工作同业也是这个道理，信息与宣传工作的队伍逐步形成，有利于企业文化得到传承和发展，让信息宣传工作的得到增强，最后也让企业宣传人员的责任感持续上升。

　　科学发展观的核心是以人为本，激发和调动员工主动从事宣传工作的积极性和主动性，是企业发展宣传发展的良好捷径，要通过有效的制度保障，激励员工主动涉足企业的宣传工作。

　　在企业宣传的过程中，要改变以往的经验型与低效率的服务运作方式，运用现代信息技术，吸收先进的管理服务理念。

　　在工作研究的过程中，企业宣传人员要适当的与同行之间交流经验，在提升企业文化品位的过程中逐步树立在市场中的威信，最后赢得客户的尊重。

　　企业要加强宣传新人的能力的培养与宣传，最终让员工成为学习型的人才，企业要让员工受到一线的锻炼与提高观察问题，分析问题与解决问题的能力，最终学会对游泳的信息进行处理。

　　企业的宣传工作不能仅仅依靠企业的宣传人员，企业组织结构中的所有宣传人员都应该重视企业的宣传工作，通过定期的召开企业例会，会上提出工作中的具体要求，从而明确企业的任务目标。企业的宣传工作必须实现统一的总体把关于信息，通过保证信息的质量，维护单位的形象。企业要充分利用发达的信息传媒技术把握社会改革的动向，研究最新的成果，综合地域情况一眼就企业制定实施可行的方案，通过加强与同行间的沟通与理解，最终树立企业的内部外部形象。

　　要将企业的研究成果转化为生产力，就离不开企业宣传人员的努力，通过信息媒体宣传的作用，最终实现企业对自身产品的投入，促进社会的和谐健康发展。

　　企业要增强宣传工作员工的危机意识与竞争意识，在提高企业自身宣传体系的过程中，要不断地向员工传递企业宣传的重要性，最终实现提高员工的服务意识，在竞争中谋求发展。

　　企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分，对于企业生存，发展的影响力是持久而长远的，企业的宣传工作在促进企业文化的建设中则发挥着重要作用。在当前的经济发展形势下，企业的宣传工作作为企业文化的有机构成，能对内能增强凝聚力与向心力，最终提升企业品质，增强竞争能力。

　　企业的宣传工作要融入企业的文化建设中，由此有利于增强员工工作时的自信心，从而鼓舞职工的士气，激发职工的积极性和创造性，最终实现企业的发展目标。

　　伴随着企业宣传工作的不断深入和渗透，宣传工作可以促使企业文化进入新的境界，最终得到升华。企业要在具体的宣传工作中弘扬先进的企业建设理念，最终将企业的核心价值观与日常工作进行有机的结合。员工思想境界的不断升华，也能促使企业进入更高的境界。

　　企业要建立健康的文化，才能更有利于企业自身的发展，宣传工作与企业文化的有机结决定着企业文化建设中的成效，企业要在宣传自身文化的过程中拥有阵地，即定期的橱窗展示，板报与标语，有条件的企业也可以设置企业内部的广播站与闭路电视，让企业内部的报刊读物与多个媒体进行交叉的宣传，让企业最终在市场竞争最终脱颖而出。

　　企业宣传是企业文化建设过程中的特殊优势，企业的核心精神决定着企业在生产过程中的价值观念与集中体现，要对企业的内部精神和价值观念实现相关的提炼。在企业文化建设的过程中，企业的宣传工作也是企业的建设方向，宣传需要具有得天独厚的感觉，具有举足轻重的作用。

　　绝大多数的企业宣传工作具有文化教育的功能，在促进文化建设的过程中，是加强企业文化建设的主要途径。

　　在企业文化宣传的过程中，要实现整体的构建，最终有计划有步骤地开展工作，在加强宣传人员队伍建设的过程中，让企业文化的基础得到巩固与加强。

　　企业的各级组织要加强对职工的思想教育，引导职工树立正确的人生观，世界观和价值观，在提高职工的思想道德素质的同时，也要注意发挥宣传工作的阵地作用，利用社会导向，最终推动企业文化的健康发展与教育意义。

　　在市场的发展条件下，企业面临更严峻的挑战，只有在这种形势下才能有更好的进步，在传统的经济模式下，人们对建设的概念不强，而且相对于缺少竞争意识导致企业停滞不前。随着我国飞速发展，市场经济得到较多数人民的认可，企业也在不断的创新，加快人们增强创新意识加大经济建设的步伐，从而提高企业凝聚力的发展目标。企业文化从而诞生，创造独特的体质来提高我国的发展。

　　通过新闻宣传的形式可以达到较好的效果，提高企业的整体精神面膜。随着信息时代的来临，通过信息的传播方式，可以给宣传窗口增添不同的方式，比如媒体的使用就会让较多数人成为宣传的载体。只要扩大企业的名气，进行有效的宣传方式，赢得客户的满意，这样才能够让客户有兴趣了解企业的情况，对此进行挑选，这就是当今社会发展的趋势。人们在选择产品时，可以较好的避免传统意义上的选择，而且通过对企业的实际做出考察，企业的整体发展对企业的产品有一定的影响，因此企业要对品牌引起重视。通过新闻宣传的形式可以更好的促进人们的兴趣，从而愿意去了解企业发展，从陌生到熟悉过程，可以较好的占据市场又迈进了一步，可以让客户能够清楚我们的产品，树立良好的形象。

　　新闻宣传的魅力在于可以较好的创造出和谐的气氛。企业文化建设不仅仅是依赖所以员工的共同付出，而且还需要社会各界媒体的大力支持。新闻宣传工作起到了承上启下的作用。对于内部人员，进行开展工作能够较好的让员工全方面的了解企业内容，能够提高自身的发展空间以及企业的价值，提高员工的凝聚力；对于客户而言，采取新闻宣传的方式可以让企业的发展情况、相应的观念、价值观和企业提供的产品基本内容就会更加的清楚明了，并且能够提升企业与公众的信任度，达成良好的合作意识，提高企业的整体形象，营造良好的氛围，把企业的发展情况、把企业的营销方法宣传出去、把企业的文化精髓发扬出去，可以促进企业在良好的氛围中不断的发展，这样才能营造出良好的文化气息。

　　新闻宣传具有弘扬企业文化的宣教功能。实践证明，企业的新闻宣传对促进企业文化建设有着重要的影响力，是企业文化建设的有效途径。例如：企业的新闻宣传工作可以通过宣传先进人物的先进事迹达到激发员工的劳动热情，教育和激励员工增强主人翁责任感的目的；可以通过宣传岗位劳动竞赛、演讲比赛、职工歌咏比赛等各类文体活动，促进企业文化的建设；还通过宣传企业的生产经营状况，使企业与员工同呼吸，员工与企业共命运。

　　新闻宣传是营造企业文化氛围的重要途径。企业文化建设，既离不开广大员工的共同努力，也离不开社会各界的认同和支持。而新闻宣传工作的重要功能就是沟通和桥梁作用，对内，通过宣传企业文化，挖掘、树立典型，宣传典型、弘扬典型，加强企业上下沟通，使企业凝聚力得以加强。对外，通过坚持正确的导向，能够释疑解惑，理顺情绪，统一认识，协调行动，有利于避免空穴来风，促进企业和谐稳定的发展。可以说，上级单位和社会各界对某个企业文化的认知、认可、认同等一系列过程，都离不开新闻宣传工作的支持。如果企业忽视内外沟通，故步自封，即使做了大量的工作，也很难得到社会的认同。

　　新闻内容和企业之间是息息相关的，因此要营造出轻松的环境。这样能够较好的增强员工的积极性，能够提高员工的创新理念，让企业文化能够轻松、愉快的发展。大力加强对员工积极性的培养，提高员工团队意识，，这也是遵循社会主义核心内容，要做好一系列的工作，创造出属于企业文化的环境，促进企业的不断发展。

　　新闻宣传工作要做到“贴近企业实际、贴近企业文化建设、贴近员工工作生活”，从而实现企业的发展与员工的成长紧密结合，要培养宣传人员善于发现身边的新闻线索，紧扣企业文化建设和企业长远发展的新闻主题，报道来自身边的先进事迹、典型人物，树立标杆，鼓舞员工士气，凝聚员工精神，把员工的自我成长、自我价值提升与企业的发展相结合，实现企业与员工的“双赢”。

　　企业新闻宣传方面，企业形象的宣传十分重要。企业文化的建立和培育是一个缓慢的由内而外的过程，在对外宣传时，不能简单地只注重博人眼球，企业良好形象的传播宣传更加重要。通过潜移默化的宣传影响，增加企业知名度和美誉度，增强客户信赖度，从而在社会公众心目中树立起良好的形象和口碑，同时，将企业的价值观传播给社会公众，增强企业的竞争力。

　　企业文化的建设没有我们想象的那么的简单，里面有着方方面面的问题存在，在企业宣传配合上，要建立一支能起作用的新闻宣传队伍，这个队伍的人员最好来自基层，了解实际情况，能更好地发挥新闻宣传在服务中心工作、服务领导决策方面的作用，成为向上级部门反映情况的重要渠道，成为内部沟通交流、经验共享的重要窗口。做好上传下达、发现和推广经验、有效共享信息、反映问题建议，要明确岗位职责要求，培养信息员工作兴趣，增强企业宣传队伍的使命感，提高工作自觉性星空体育官方网页版。要提供工作便利，为新闻宣传工作人员参加会议、阅读文件创造条件，鼓励信息员深人一线开展信息调研。组织培训交流，通过会议、培训和实战，锻炼和提升新闻宣传人员的素质和能力。要加强业务指导，培养新闻宣传人员的观察力，拥有一双发现新闻的眼睛，总结好的经验做法，要加强自身学习，关注和了解公司决策部署、重点工作和基层需求，提升捕捉信息、收集信息、处理信息的能力，提高综合分析和写作能力。

　　总而言之，企业文化建设是一项较为长期的工程。通过新闻宣传的形式对整个企业文化建设起着重要的作用。相关人员要积极的对企业文化建设进行配合，在对其进行宣传内容时，要考虑多方面的内容进行宣传，使用不同种类的渠道进行有效的宣传，主动热情，不断的进步，落实到新闻宣传内容中，可以提高企业文化建设的整体发展，能够让企业在良好的氛围下开展工作。

　　[1]唐应斌，王云贵.共建美丽冶金我的家营造“大冶金一盘棋”发展氛围的思考与做法[J].中国有色金属，2015（S1）.

　　[2]构建企业价值体系推进企业文化建设上海石化企业价值体系[J].金山企业管理，2011（1）.

　　企业文化又可以称为组织文化，是指在企业或组织中，由特定的符号、仪式、信念、价值观和处事方式共同构成的具有特定内涵的文化象征或形象。企业文化是在企业的生产经营过程中逐渐形成，并且被企业员工认可的，能够自觉遵守的、赋有企业精神内涵、宗旨、愿景、使命、经营理念和企业价值观，以及在这些精神内涵、价值理念影响下的员工行为和企业形象的体现。企业文化的建设具有深刻的内涵，涉及的方方面面也十分广泛，具有一定的难度，也需要企业长期的坚持和沉淀。[1]大庆油田的企业文化建设不仅包括了企业行为物质文化、企业制度文化以及企业精神文化等三个方面的建设，还包括建立健全员工的考核评价机制、激励机制、工作的指导及载体支撑体制、企业的组织保障体制等。企业文化的建设对企业的发展有关键性的作用，是企业形象宣传的重点，在大庆油田宣传中处于核心地位。

　　企业文化的建设主要包括三个方面的内容，即物质层面、制度层面以及精神层面。企业文化建设的过程就是构建企业文化体系的过程，其核心是以精神文化的建设带动制度文化的建设，又通过制度文化对精神文化进行体现和保证，从而促进物质文化的建设和发展。

　　企业的精神文化，指的是企业组织在生产经营过程中形成的集体性的价值观念、群体意识和理想道德共同组成的意识形态，它的内涵包括了企业的经营理念、道德观念、核心价值观、企业精神、企业愿景和企业使命等文化元素。[2]大庆油田在进行企业的文化精神建设过程中，准确地把握了企业的性质和地位，继承并且弘扬了大庆油田会战的传统和精神文化，将振兴民族的历史使命融入了企业的精神文化中。为大庆油田宣传提供了丰富的精神内涵。

　　企业的制度文化，是指企业的全体员工必须共同遵守的，并且按照一定的规则行动，对于员工行为和办事流程有相关具体规定的规章文本或者制度安排。企业的制度文化体现出企业在管理活动中较为刚性的原则，是保证企业正常运营的关键，是将企业的精神文化和物质文化进行有机连接的重要环节。[3]大庆油田在进行企业的制度文化建设时，按照企业的精神文化要求，严格遵循企业的经营管理规律，将企业的精神文化、价值理念融入并贯彻到企业规章制度的制定和执行中，从而使企业的精神文化能够切实地被落实到实际工作中，保证了企业精神文化的激励作用，促进了企业物质文化的建设和发展，确保大庆油田的管理能够做到规范化和制度化企业宣传册设计模板。

　　企业的物质文化，是指企业中能够支持企业精神文化和制度文化的物质基础，是企业文化的外在表现，人们就是通过企业的物质文化接受、感知到企业的整体文化，因此企业的物质文化又可以称为企业的品牌形象文化，是企业的美誉度和知名度的体现。大庆油田在进行企业的物质文化建设时，以企业的价值理念、愿景、使命等企业精神对员工进行教育，通过良好的制度文化建设，使员工养成的良好工作习惯和行为习惯，不断提高员工的业务水平和服务意识，[3]打造并维护了大庆油田的品牌形象。

　　企业文化不仅是大庆油田宣传的核心与支柱，更能激励员工投身大庆油田的工作中。由于大庆油田的宣传工作是对企业进行形象定位、宣传，是全局性的工作，涉及到企业的各个方面，不可能仅仅局限在少数的个别部门中进行，它需要企业各个部门的共同努力，因此需要各个协作部门的共同努力和协调，明确各自的工作任务和职责，切实将工作任务、工作责任分配到位、落实到位，组织并且发动最广大的企业员工积极地参与到企业的宣传工作中，形成促进大庆油田宣传工作的合力。[4]企业文化建设促进了企业组织保障机制的建立，从而为大庆油田的宣传提供了有力的制度保障。为了保证企业文化建设工作的切实运行，促使公司建立起完善的工作责任体系。同时，良好的企业文化建设，能够以强大的精神文化作为动力，激励企业员工投身于企业经营建设的方方面面，更能为大庆油田的宣传出谋出力。

　　摘 要 企业文化是企业的凝聚力和向心力的核心所在，是企业管理在精神层面的外在体现。而宣传工作对于企业文化具有至关重要的作用，它关乎企业文化能否成功的形成及被企业员工所认可的程度。所以要发挥企业文化的重要作用，就必须重视文化建设中的宣传工作。

　　企业文化就是将企业精神和形象、企业经营观念和思想、企业发展目标和规范等内容相融合，并进行凝练而形成的带有本企业特征的价值观念。它是企业在逐渐发展过程中形成的，是得到广大员工认可的利于企业发展的一种精神资产。企业文化对于企业发展和企业凝聚力的形成具有不可估量的作用，对企业员工也具有直接影响。

　　1.是企业文化传播的重要方法。员工对企业文化的认可与实践会增强员工的责任感，增加对企业的关注度，并能够为企业发展自觉贡献自己的力量。要采取员工喜闻乐见的形式对企业文化进行宣传，让员工认同企业文化，并转化为自己的实际行动，积极主动工作，为企业创造更大的效益。

　　2.是企业文化教育的主要途径。对员工进行企业文化教育的最主要途径就是宣传工作。企业可以通过宣传对员工进行职业道德、规范制度等企业文化内涵教育，使员工提高认识，认可企业文化，了解企业文化核心，并在工作中自觉践行企业文化，增强企业的凝聚力和向心力。

　　3.是营造企业氛围的有效方式。宣传工作是营造企业文化良好氛围的有效方式。企业利用丰富多彩的宣传方式宣传企业文化，营造良好的企业文化环境，增强企业文化传播的力度和影响。要充分发挥宣传工作的作用，加强企业文化的导向作用和向心聚气特征，通过对企业文化的传播，宣扬正能量，鼓励典型，促进企业发展。

　　4.是统一思想、凝心聚力的粘合剂。要对员工进行职业道德和理想信念教育，让员工明白所从事工作的意义和价值，统一思想，调动员工的工作热情和积极性，使企业文化潜移默化的渗透，进而形成员工工作的内驱力。

　　1.推进人才队伍建设。做好企业文化宣传工作要建立一支高素质的宣传队伍。要加强管理，要企业文化宣传工作纳入企业重要管理工作中，使之成为一种常态化工作。首先对宣传工作人员强化思想建设。让宣传人员加强对宣传工作的认识，增强使命感，加、业务学习，提高认识，开阔视野，增长能力。其次要吸引优秀人才加入到宣传队伍中来。吸收觉悟高、基本功过硬并热爱宣传工作的人才，提高宣传队伍实力。再次要深入基层，善于发现典型人物和事件，及时准确的进行宣传和报道。

　　2.搭建宣传平台。企业文化宣传工作要善于搭建各种平台，利用各种媒介进行宣传。要充分利用互联网资源如企业网站、企业公众号等进行宣传，同时延用传统宣传平台，如报纸杂志、展板宣传栏等，多方位多角度进行宣传，扩大宣传范围，增大宣传力度，形成立体式宣传模式。同时加强宣传工作的考核考评，如规范各种相关工作制度，加强稿件统计，并纳入党建工作考核之中等。企业的宣传工作对外要善于与新闻机构、报刊杂志部门建立良好的合作关系，对内要与各基层单位建立畅通的联系网，相互沟通，相互合作，做好企业文化宣传工作。

　　3.加强宣传人员专业素质。企业宣传工作需要宣传人员具有较高的专业素质，比如对新闻事件的敏感度等。专业的宣传人员要能够发现事件表面下隐藏的丰富新闻素材，进而加以整理和报道。这样的专业素质需要宣传人员具有较高的思想认识和大局把握能力，具备一定的采访、写作、摄影以及对素材的提炼加工等综合能力。因此，企业文化宣传工作必须大力加强宣传人员的专业素质培养。

　　4.要服务于企业发展的核心任务。企业可持续发展的核心是实现企业效益最大化，这也是员工的根本利益所在。宣传工作要以企业发展的核心任务为出发点，找准工作切入点，增强宣传的目的性和实效性。对不同阶段要明确不同的工作重心，善于发现典型，发现当下关注目标，为企业实现利益最大化充分发挥宣传工作的导向作用。首先要能够及时准确的对企业生产中的急、难、重任务进行宣传报道；其次要深入基层一线，把基层中生产最关键、工作最突出、业绩最明显的一线典型人物和事迹进行报道，引起关注共鸣，激发工作斗志，提高生产效率，充分发挥企业宣传工作的重要作用。

　　5.拓宽信息传播渠道。企业要积极为宣传工作人员创造参加各级各类会议的机会，使之及时了解企业领导的决策动态以及各部门的工作内容和规划，掌握最新最全的新闻材料。宣传工作内部要加强信息沟通，可以开展各种形式的沟通会议，互通有无，资源共享，获得更多信息。主管部门要把关，严把稿件的立意、宣传高度角度等问题，提高宣传工作质量。

　　新时期阶段，企业新闻宣传工作的重要性也逐渐的凸显出来，企业新闻宣传工作影响着企业的发展以及管理水平的提升。通过加强新闻宣传工作能够提升企业员工的综合素质，提升员工的文化知识。通过对企业硕果以及先进人物的宣传还能够起到振奋员工精神，提升员工工作积极性的作用。石油产业对我国的发展具有重要的意义，因此在石油企业的发展中更应该注重新闻宣传工作的发展，面对新时期市场经济以及社会转型的变革，新的矛盾和问题不断的涌现，这使得新闻宣传工作面临着一定的挑战，石油企业必须要认识到新闻宣传工作的意义，并根据企业的具体情况和社会的要求，强化新闻宣传工作，改善新闻宣传工作。

　　新闻宣传工作在传统的企业管理中往往被忽视，在大部分领导的意识中，都认为新闻宣传工作对企业的发展意义不大，但是在新时期下，人们的思想发生了巨大的改变，新闻宣传的意义也逐渐的凸显出来。通过新闻宣传工作能够利用去引导员工的思想，通过新闻的宣传能够向员工传达领导对员工的关怀，使员工感受到组织的温暖。石油企业虽然具有一定的社会效应，但是其主要的经营目的还是为了获得更大的经济利益，通过新闻的宣传能够实现为市场服务的目的，从而使企业形成良好的文化氛围，提升企业的凝聚力和向心力。同时企业新闻宣传核心的意义还是促进企业的发展，其与电视台、报纸、杂志等社会媒体的新闻宣传具有一定的差别，企业的新闻宣传能够利用新闻媒体对企业自身进行宣传。企业新闻宣传工作的主要内容是对企业文化的建设和对党思想的宣传。通过企业新闻宣传工作能够将宣传、广告、公关、销售等活动进行整合。通过整合不仅能够更好的展示企业的形象，同时还能够实现对企业产品的推广。此外，通过企业的新闻宣传还能够在企业遇到困难时，提升企业的凝聚力，使企业上下一心攻克难关，实现对员工思想的统一。新闻宣传需要贯穿于企业发展的始终，同时新闻宣传的内容需要能够贴近员工的生活、生产劳动以及企业的发展等，通过多种新闻形式来对企业的发展战略、决策、文化理念等进行宣传，塑造企业精神，振奋员工，提升员工对企业的认同感、归属感，进而更好的做好企业的经营活动。

　　通过企业的新闻宣传能够为客户树立正确的思想理念，为客户构建一个科学的、合理的消费平台。新闻宣传工作中通过对正确消费理念的宣传以及合理消费理论的引导，做好企业的宣传，能够推动企业的发展，进而为客户提供更高效的服务质量。同时企业新闻宣传工作能够使企业中个性化以及精细化的服务理念更加深入，进而在企业的生产、经营以及管理中发挥其应有的作用。

　　通过企业的宣传能够使企业的知名度更高，提升企业的声誉，进而促进企业的全面发展。新时期下，石油企业面临着各种挑战和机遇，因此更需要加强新闻宣传工作的力度，帮助企业建立起良好的环境，提供强势的导向。通过企业的新闻宣传能够面向社会大众为自己发声，为企业树立良好的形象，进而推动企业的发展。

　　当前我国多数企业新闻宣传工作仍然归属于企业的管理部门，新闻宣传工作的推进直接推动着企业的发展，不仅提升了企业管理水平，同时也使企业改革不断的深化。此外，新闻宣传工作对员工的管理也具有非常重要的作用，通过对党的政策和方针的宣传有利于提升员工的思想觉悟，营造正确的导向。通过新闻宣传对事实的报道和评述使员工能够从中受到启迪、教育，为员工提供正确的价值观念和思想观念，从而提升企业的管理能力。

　　新闻宣传工作中对主题的宣传，主要是以党和政府思想决策为主体开展的新闻宣传教育，坚持以正确的导向来弘扬时代精神。并以此为基础开展新闻宣传活动。在油田企业中新闻工作的开展需要能够坚持正确的导向，围绕石油企业的重点工作，进行精心的策划，提升的能力，为石油企业营造良好的氛围，进而更好的弘扬石油企业精神，为公司树立良好的形象。

　　要想更好的保证新闻宣传工作的效率，必须要保证新闻宣传人员具有专业的知识和技巧，同时结合企业的发展需求和特点对新闻的宣传方式进行创新。体现出时代精神，不断的扩大新闻报道的影响力。同时需要注重新闻内容的创新，在新闻内容的选取中要注重多样化、多层次性，从大局出发，贴近员工的生活，采用多元化的宣传方式来对新闻宣传工作进行部署。此外在重点的新闻宣传中，需要以理论为基础，把握大局，保证企业的稳定性，促进企业的发展，紧紧抓住企业的主题活动，组织新闻宣传工作。新闻与企业文化需要针对不同侧重点的工作进行策划，从而使新闻报道更具深度和客观性，能够更好的反映出石油企业的变化。通过事实的报道使员工们看到企业的发展和变化。同时各个单位还需要加强对网络的应用和监管，既要保证网络的宣传作用，同时也需要能够消除网络不良的影响，使新闻宣传更好的服务于企业。

　　新闻宣传人员是新闻宣传工作的主体，新闻宣传人员的素质和技能直接影响着新闻宣传的效率。所以石油企业必须要培养一支素养过硬、专业技能较强的新闻宣传队伍，重视新闻宣传工作，充分利用广播、报纸以及网络等做好新闻宣传工作。新闻宣传工作中的基层通讯员需要撰写大量的稿件，但是这些稿件中能够见报的很少，主要因为这些人员的文字表达以及新闻视觉的欠缺，或者对新闻时间把握不准确。因此还需要加强对新闻通讯员的培训，通过新闻中心的实习以及开展专项培训活动来提升新闻宣传人员的素养和专业能力。

　　综上所述，石油企业的发展和改革需要新闻宣传工作的支持，但是我国企业一直以来在新闻宣传工作中都过于重视表面形式，忽视新闻宣传工作的内涵，从而导致新闻宣传工作的效率不高。随着经济和社会的转型，企业的管理理念也与时俱进，开始认识到新闻宣传工作的重要性。同时也使得新闻宣传工作面临着巨大的压力和挑战，所以石油企业还需要不断的创新宣传内容、方式和手段，发挥新闻宣传的价值，促进石油企业更好的发展。

　　[1]崔玉.新形势下对油田企业新闻宣传工作的几点认识[J].东方企业文化,2015(17):25.

　　[2]蒲游.新媒体环境下油田企业新闻宣传工作的探索和创新[J].企业文化（中旬刊）,2014(11):106-106,107.

　　[3]段凌靓.新形势下油田企业如何强化新闻宣传工作的分析[J].科技与企业,2016(6):34.

　　[4]宋国梁.浅谈新形势下油田企业如何强化新闻宣传工作[J].江汉石油职工大学学报,2010,23(4):62-63..

　　[5]伍连碧.浅议加强和改进新形势下石油企业新闻宣传工作的重要性[J].企业文化旬刊,2015(4).

　　[6]刘成森.浅谈新形势下油田科研单位如何做好新闻宣传工作[J].中国科技博览,2015(5):341-341.

　　保险业被称为经济发展的“助推器”，是社会发展的“稳定器”，我国经过改革开放以来的快速发展，保险企业不断增加，市场的规模也在不断扩大，对国民发展做出了一定的贡献。但是，我国保险业毕竟起步晚、发展慢、档次低，和世界其他国家比，保险的深度和密度以及发展水平还比较低，所以，要加大宣传，增强群众的保险意识。

　　所谓的新闻策划，指的是保险企业在营销过程中，结合新闻传播特点，策划和保险产品相关的新闻信息，借助媒体进行，从而达到宣传企业产品，树立企业形象的目的。新闻宣传相比广告具有其独特的优势，由于新闻宣传往往以真实案例出现，具有更加直观和形象的感受，相比广告，更容易让大家接受，拉近了和消费者之间的关系，激发起他们购买保险的。另外，新闻传播的速度是其他形式无法比拟的，往往第一时间让受众了解事件，加深了对企业的认识和了解，同时新闻可包含大量的信息，有利于企业提高影响力，新闻传播花费较少，只需少量投入，但是新闻通过网络、其他媒体转摘具有“二次传播力”更容易引起轰动。

　　新闻策划在危机公关方面同样起到至关重要的作用，好的新闻策划可以让大事化小、小事化了，有时还能赢得更多的信任。此外，新闻策划有利于为保险企业树立正确的导向，提高保险宣传报道的质量，对于提高传播效果作用明显。

　　一是保险新闻吸引力不强。对保险报道大致包括保险市场的宏观动态，保险公司的动态以及普及保险知识等，总体上看，保险新闻和其他的财经类新闻比较而言，在深度和技巧方面存在很大的欠缺，吸引读者的地方不强，影响较小，这和保险新闻的本身具有很强的专业性有关，也和保险新闻策划比例较少有关。

　　二是保险类的新闻媒体少。新闻是通过媒体完成传播，因此，选择媒体非常重要，但是，平面媒体只有《中国保险报》以保险宣传为主，而其他的财经报纸关于保险的新闻量较少；电视媒体方面，除了在中国教育电视台中有《保险中国》栏目和其他地市台一些低档次的保险电视节目外，很少具有影响力的栏目，且这些节目的内容有限，收视率较低。近年来，网络媒体迅速崛起，《中保网》为传播保险新闻起到推动作用，但网络媒体缺乏独立的采编能力，新闻大多数来自传统媒介，总之缺乏保险专业媒体，制约了新闻传播，使保险新闻的策划效果大打折扣。

　　三是新闻策划机制并不健全。由于市场竞争，大部分保险资源在中国人寿和中国人保以及中国平安、太平洋保险等公司，使这些公司存在新闻策划优势，而中小机构，新闻策划普遍不健全。首先组织架构很不完善，相关工作人员较少；其次是没有系统的新闻和策划体系；第三是中小公司看新闻策划为广告，把费用大量投在广告上，造成公司信息不能及时、有效的传播。

　　一是真实性。保险新闻应该是对最近或者正在发生事实的报道，事件的真实性是新闻的最根本原则，也是所有新闻的共同点，更是新闻生命，所以新闻无论如何策划，都要保持真实性。保险具有一定的经营风险，同时包含信用特色，新闻的真实性尤其重要，这是保险诚信的有力体现，特别承诺类新闻，更要坚持真实。

　　二是新闻性。指保险新闻的策划要具有较强的新闻价值，能够吸引读者。保险具有较强专业性而又较低的普及度，所以策划新闻同时要注重宣传价值。

　　四是导向性。保险新闻的策划一定要遵循的正确导向，保险新闻的策划要坚持正面宣传，处理妥当短期和长期利益关系，以及处理好关于经济和社会效益。

　　五是适度性。指的是保险新闻的策划一定要把握住度，炒作不能过头，否则会有副作用，不利于企业的宣传。

　　总之，保险企业做好保险新闻的策划，充分利用新闻报道，对于宣传推介企业和产品、树立形象、制造影响力具有重要意义。

　　[1]刘德昊.浅谈新形势下保险分公司对外宣传工作的创新[J].保险职业学院学报，2009（06）.

　　[2]余佑学.中西部落后地区保险业展业问题研究――以陕西安康市为例[J].西部金融，2010（07）.

　　中国上下五千年的历史孕育了中国深厚的文化，正是拥有了深厚而丰富的文化，我们的国家才更彰显其魅力。因此，文化是一个国家的灵魂，体现国家的历史底蕴。国家是大家，企业是小家，文化对企业的成长成熟与发展壮大至关重要。企业文化虽然没有具体的形态，但是其在企业内引导员工思想与工作作风具有重要作用。所以，企业文化是企业的灵魂，是企业发展壮大的绝对力量。良好的企业文化有利于提升企业的管理水平和创新能力，企业文化就是企业追求的方向标，是指导和激发员工努力工作的指导思想。只有建立了正确的企业文化，才能激发员工的创新能力，提升管理水平。同时，良好的企业文化有助于增强员工凝聚力、亲和力，激发员工的积极性和创造性。营造良好的企业文化氛围，能够让员工的意识有所改变，从而通过良好的意识来改变其行为。

　　企业文化是在一定的社会经济条件下通过社会实践所形成的并为全体成员遵循的共同意识、价值观念、职业道德、行为规范和准则（Schein，1984），是一个企业或一个组织在自身发展过程中形成的以价值观为核心的独特的文化管理模式，具有延续性的共同认知系统和习惯性的行为方式。共同的价值观体系包括企业价值目标、企业经营哲学、企业行为规范等企业精神。其中企业价值目标是企业文化的核心，对其他文化元素具有决定性的影响，其作用在于增强凝聚力，调动积极性，树立良好的企业形象和创造实现战略目标的有利条件。总之，企业文化是培育一种企业和员工为目标奋斗而共同遵循的精神。[1]

　　企业文化体现的是企业的精髓和追求，更加基于长远，更体现其内在形象。因此，企业文化的建设应当具有稳定性，过于频繁地更换企业文化的内容，不利于帮助企业通过文化建设营造良好的工作氛围。目前，多数企业在建设本企业的企业文化时，忽略了企业的本质特性，没有结合企业实际情况以及未来的发展规划。此外，目前多数企业不能够充分理解企业文化的实质，把企业文化的建设当做企业管理当中的形象工程。因此，目前多数企业所建设的文化时效性较差，没有形成企业内部根深蒂固的文化氛围，所建设的文化内容不能够长久地影响企业的发展。

　　目前，多数企业将企业文化理解成口号、标语，在建设企业文化的过程中，没能结合企业实际情况进行文化创建。常常用一些过于空洞的口号，这些口号虽是积极向上，并具有一定激励性的，但过于空洞，没有实质性内容，甚至不能够与企业本质相结合。此外，多数企业选用口号、标语时，多采用复制的方法，即拿来主义，运用其他企业现有的文化。这些通过复制得来的企业文化内容，多数不符合本企业的实际情况，将别人的东西生搬硬套拿到自己的企业内，本企业的文化就显得更加空洞而没有实际意义。

　　企业文化所体现出的应是完整的体系，而非简单的口号、标语等形式单一的文化内容。目前，多数企业认为企业文化就是精神层面的鼓舞，因此更倾向于出标语、打口号等形式。此种方式可以作为企业文化的一种外在表现形式，而非企业文化的内涵与本质。完整的企业文化体系应该体现企业的方方面面，良好的企业文化体系应该能够帮助企业更好地发展。单一的企业文化只能宣传鼓舞的作用，不能体现企业的底蕴，无法增添员工的动力。同时，形式单一的企业文化犹如空中楼阁，非常空洞，缺乏基础，也无法体现其价值。

　　目前多数企业在建立本企业的文化时，注重精神层面的打造与完善，忽略了行为和物质层面的完善。精神层面是企业文化建设的核心，将精神层面转化为行为以及物质层面是企业文化建设的重点。企业文化的精神层面体现的是企业内在的形象，然而，企业文化的最终目的是要通过文化影响员工的行为，使其行为发生改变，从而提升工作效率，促进企业进一步发展。精神层面的企业文化只体现了文化本身的内容，而非体现企业文化带给企业的实际帮助。目前多数企业在建立本企业的文化时，更注重精神层面，并没有把精神层面体现出的内容运用于企业的实际运转过程中，也没有落实到员工的行为改变中，这在很大程度上失去了企业文化原有的价值和作用。

　　企业文化的宣传对企业内员工的工作行为影响甚远，良好的文化宣传可以催促员工提升其工作效率，提升工作品质。然而，良好的文化宣传就应当是多方式、多渠道的。目前，多数企业在对本企业的文化进行宣传时，多采用文字传播的方式。例如悬挂标语、制作看板等。这虽然是宣传的方式之一，但是却不能从本质上影响员工的内心认知发生改变。因此，企业文化的宣传力度不够，导致企业文化没有发挥其实质性的作用。

　　由于目前多数企业在对企业文化进行宣传时，多采用文字的方式，所以没有形成长期、持久性的宣传意识。只在企业的发展需要时，才借助企业文化，不需要时，则不继续对企业文化深化和宣传。这导致很多员工对企业文化的认知出现扭曲，认为企业文化就是假大空是形象工程。因此，长期的宣传意识对企业文化建设至关重要，只有建立长期宣传意识，才能将企业文化的本质深入每个员工的内心，才能发挥企业文化真正的价值。

　　企业文化对于一个企业来说，在很大程度上影响着企业的发展，建设长期有效的企业文化至关重要。只有发掘长期、稳定的文化内涵，建设结合企业本身独具特色的文化，才能够保证企业文化的深厚底蕴，才能让企业文化真正发挥作用。

　　建设长期有效的企业文化，首先要认清企业的类型和从事的业务是什么；其次，要确定该企业类型和从事的业务最需要的是什么；最后，明确企业的发展目标是什么。企业文化的建设离不开企业本身，全面的考评企业，从企业本身的类型、从事的业务、未来的发展方向出发，寻找到一个核心的企业价值观和追求的目标。将核心的价值观与追求的目标作为企业文化的重点，才能保证企业文化在企业内部的永久流行，并产生长期效应。例如，对于产品生产类企业而言，产品的质量是最为核心和重要的，那么，企业文化的落脚点就应该在质量问题上。打造良好的质量文化，促使企业员工重视质量的重要性，从而生产高质量的产品，用高质量的产品占据市场，做到长盛不衰。

　　长期有效的企业文化落脚点务必从企业本身出发，结合企业的产出进行综合考评，选出对于企业发展最为重要的因素，使其变成企业文化的核心与重点，进而将其深化与推广，形成促进企业发展的文化内涵。

　　独木不成林，要想使企业文化成为企业良好发展的一个推动力，就要建立健全企业文化体系。既然是体系，就要对企业文化的建立分层分类。企业文化的建立要从三个方面出发，第一是精神层面，第二是物质层面，第三是行为层面。

　　精神层面是企业文化的灵魂和核心，也就是我们所讲的根本内涵。例如对于生产加工类的企业来说，质量和安全是生产加工过程中最为重要的，那么，质量和安全就会成为企业文化的精神层面的内涵。精神层面的表现多数情况下是以文字的形式出现，例如建立固定不变的口号、理念等等。

　　然而，只有精神层面的内涵是远远不够的，企业文化的作用在于用文化影响员工的行为，推动企业更快更好地发展。因此，要将精神层面转化成为物质层面。精神是一种无固定形态的东西，所以要将精神层面转化为物质层面，才能发挥企业文化的实质性作用。例如用文字表达企业文化，就是一种由精神向物质的转变。同样，还可以运用多种渠道来实现精神向物质的转变。让企业文化可观、可闻，用直观的传播方式将文化的内容传达给员工，让员工能够深刻地明白自己企业的文化究竟是什么。

　　最后，完整的企业文化体系，不仅体现在精神层面和物质层面，还需要行为层面。建立企业文化是要通过文化的影响，从根本上改变员工的行为。因此，行为层面是企业文化的最高层面，也是最重要的层面。将精神转化为物质是一个较为简单的过程，然而，将物质转化为行为就是一个需要过程监控、将文化运用于实际企业运行的过程。要使得企业文化改变员工行为，最重要的是企业对员工行为的要求与工作过程的监控。例如某企业的文化是“高质量、零缺陷”，那么，在该企业内运行的任何一个环节，都需要安排质量监督员，时时把控质量。这样才能体现企业文化的精神、物质、行为一体化，才能发挥企业文化的真正作用。

　　做好企业文化的宣传工作，在整个企业文化建设的过程中也是至关重要。要让企业文化对企业员工产生深远的影响，就是加强企业文化宣传的力度，从多渠道宣传企业文化，并让员工真正参与到其中。

　　目前，多数企业所用的宣传途径就是悬挂标语、制作展板等文字性的宣传途径。其实，宣传的渠道有很多种，可以将企业文化的内容与本职工作相结合举办征文活动、演讲比赛活动、唱歌比赛等等形式的文娱活动。将活动的主题紧扣企业文化的本质与内涵，在娱乐中让员工进一步感知企业文化的氛围，从而让员工对本企业文化的印象更加深刻，并用文化影响自身行为。

　　[1]赵亮.浅析企业文化建设在企业管理中的重要性[J].经济研究导刊，2011（20）：35-37.

　　[4]李强.基于“胜任力”视角的大学生职业生涯规划[J].陕西理工学院学报（社会科学版），2010（4）：82.

　　[6]李强.大学生职业生涯规划必要性的系统分析[J].文教资料，2008（6）（中）：210.

　　[7]李强.大学生职业生涯路径设计存在的问题及应对措施[J].陕西理工学院学报（社会科学），2012（3）：87.

　　[8]李强.欠发达地区非公有制人才资源问题及对策—以汉中市为例[J].陕西理工学院学报（社会科学），2009（2）：63.