企业宣传册排版企业宣传册水滴石穿，绳锯木断、铁杵成针……细微渺小铸就非凡力量。在2018年的平昌冬季奥运会开幕之际，为配合冬奥会的传播，作为国际奥委会全球合作伙伴的阿里巴巴第一次以集团的形象，推出了“

　　2月1日，阿里巴巴＃相信小的伟大＃主题的三支宣传片在全球上线，分别为阿里巴巴首支全球官方形象宣传片《相信小的伟大》以及基于真实故事改编的短片《皮划艇篇》和《冰球篇》。三支视频面向全球展现阿里巴巴“相信小的伟大”的品牌形象，为小人物、小力量、中小企业发声。

　　这是此次宣传片的主形象TVC，短片用1分55秒的镜头，将“小可以被计算星空体育官方网页版，但不可以被小看”的理念贯穿全片，通过捕捉一系列赛场内外的细微场景，鲜明表达了“小的伟大”的态度。

　　在小角落苦练冰上芭蕾的运动员，终有一天也能站在奥林匹克舞台表演，出现在街上的LED屏幕上；年过花甲的工作人员每次比赛后都泡在冰场里开着浇冰车，默默为下一场赛场做好准备。主品牌形象片采用一系列普通小人物和小情节镜头的聚合，呈现各种可能的小视角，让我们看到小人物本身的无限种可能。

　　短片讲述的是在皮划艇比赛的1/4决赛中，澳大利亚桨手亨利·皮尔斯为了能够保护游到河道中的小鸭子而终止了自己的比赛，虽然落后了很多，但是皮尔斯还是坚持完成了比赛，并成功进入决赛取得冠军, 打破了世界纪录。

　　在非洲热带国家，冰球是一项很冷门的运动，但有一支由曲棍球爱好者组成的冰球队，在非洲高原开始了遥不可及的冰球梦想。他们没有专业的教练，只能跟着YOUTUBE视频练习；没有固定的守门员，只能用一个木质的小雕塑充当；甚至在收到其他地方球队的友谊赛邀请时，苦于没有出行经费的他们也只能遗憾地拒绝。尽管条件极其恶劣，但他们仍然在为自己的梦想努力着。

　　回顾奥运品牌营销——宝洁经典的致敬母亲系列、可口可乐 “此刻是金”的传播战役等，这些品牌在借势奥运营销上有着丰富的经验，但对于阿里巴巴来说，要想在奥运主题传播中脱颖而出，就必须要有不同寻常的理念和思想，这次阿里巴巴从“小”处着手，可以说是给冬季奥运会营销揭开了完美的序幕。那么阿里此次“相信小的伟大”系列主题宣传片是怎么成功引起广泛关注的呢？

　　当我们都在谈论“伟大”的时候，阿里巴巴坚信“小”的力量。在这三支宣传片中，“小的伟大”的理念始终贯穿其中，小人物、小企业、小国家，即使再微不足道的个体，也都在为自己的梦想拼搏，最后都会发光，正如TVC旁白文案写道的：“小可以被计算，但不可以被小看；由小到大，人人都在创造世界”。

　　阿里巴巴此次基于“小”的洞察，跳脱了传统营销关注大人物的固定思维，短片中没有明星光环、而是让众多“小人物”成为镜头里的焦点和主角，放大真实的小场景，但也正是这些“小”人物更能打动人，让普通大众都能真切感触到小的伟大，引起我们大多数“小人物”的共鸣，实现情感的传递和转换。

　　此次品牌战役阿里巴巴对“小的伟大”的诠释和解读，不仅仅呈现在几分钟的视频镜头里，更贯穿在其关注视角和视频拍摄台前幕后的一系列真实故事之中。

　　《皮划艇篇》的原型是发生在1928年阿姆斯特丹奥运会上的一个真实故事、《冰球篇》的故事原型是一支肯尼亚业余冰球队，将这些鲜为人知的真实故事进行改编后展示出来，不仅使短片更具感染力，也展示了品牌的“人文关怀”，为“小”的伟大增添了力量。

　　其实，此次 “相信小的伟大”的奥运之声与阿里巴巴所提倡的品牌理念一脉相承。马云十年前就发表过《因小而美》的主题演讲，提出了“小而美”的概念，同时阿里巴巴作为一个大的电商平台，承载了无数小企业、小人物的梦想。

　　此次阿里巴巴和奥林匹克的合作，为每个人赋予公平的机会和平台。从这个角度来说，短片重现并致敬“小的伟大”，也很好地体现了阿里巴巴一贯的普世价值观和独特的关注视角，使其品牌理念和核心价值观得到了有效传递。

　　奥运会上不仅仅有奖杯和金牌，许多荣誉背后那些看不见的“伟大”反而更让我们感同身受。阿里巴巴此次的系列品牌视频，让我们感受到了一个品牌的担当和温度，这种情怀和价值观是值得很多品牌学习借鉴的！