长久以来，品牌,一直作为企业的外衣和竞争手段被企业管理和市场人员所理解,从表象的LOGO、口号，包装、广告等等来努力寻求差异化的竞争表现，吸引客户。用到较多的是品牌定位和品牌调性的工具，帮助界定企业和企业之间的不同，帮助指导文案、设计师、导演等确定准确的创意美学风格。

　　从企业的品牌战略管理实战上来看，企业多是围绕着品牌资产、品牌三度来进行，多是用理性的指标进行评价。多数品牌在消费者心目中留下的印象多是具体的产品、服务的体验，以及代言人、某个画面等，很难产生具体的深层次的心理连接，即使是经常使用的同一个品牌，在消费者与品牌之间形成类似于人与人之间的亲密关系，都是困难重重的。如此，品牌与人之间的关系，永远都是客体与主体之间的关系。客体始终都是工具，物体，导致品牌的忠诚度并非能够保持在很高水平，如何将品牌与消费者之间建立起紧密的心理层面上的联系，超越于功能、利益，形成稳定的是情感关系，是品牌管理必须考虑的问题。

　　市场经济的必然结果是产品、服务极度丰富，消费者普遍出现选择困难症，品牌承载的营销任务越来越重，单纯依靠品牌定位的时代已经过去了，为了加强与消费者之间的粘性，品牌企业努力利用自媒体与客户之间，通过娱乐化的丰富的内容营销，希望让消费者全面感受到品牌的高度、角度和深度，更加细腻地推广产品和服务，打造出企业和客户之间的超越于产品的情感联系和认知扩展，总想与消费者更亲、更近。

　　从小米的互联网思维来看，与消费者真诚地平等沟通，对于去权威化的年轻人群是有用的，不断地进行内容沟通，形成粉丝经济，无形中把企业塑造成具有鲜明态度的品牌，小米，“真诚的真实的”，包括雷军本人所演绎和曝光的形象也是真诚的,值得相信的，让消费者始终相信其产品永远追求的都是高性价比。对于后续新产品推出时，快速取得消费者的认同，大大降低了传播成本。

　　从自媒体内容营销、互联网品牌的运作经验，以及灵道公司在给客户策划咨询和创意中发现，传统的品牌定位、创意手段已经难以表现出企业与企业之间品牌的差异化。例如，智能物流行业、产品和解决方案的差异化实际上很小，同一个行业前几十位的品牌，努力抢占“全球、一站式、亚太、智慧”等“最词和行业趋势之词”来表达企业的定位，希望用语言游戏就可以解决差异化和吸引力的问题，这些都是无奈和偷懒的无效做法，并未品牌将企业的品牌DNA表达出来。从长远来说，不可能与市场建立起深层次的认知和情感连接。灵道帮助某某企业，采取了品牌定位+品牌人格化策略，帮助企业很鲜明地表达了自己的特点，通过设定品牌性格、品牌人物、品牌调性、品牌角色，来完成品牌的拟人化，一个鲜活的品牌就像一个人一样，给人强烈的印象，总是容易识别和记忆的。

　　商业的繁荣，导致两个显著的社会现象，一是极度投入的生产端，每个人就像机器人一样为了生产运转，失去作为人的丰富一面；二是拼命地消费，从购买中获取生活的丰富、个性、价值以及意义等，一方面失去，一方面就必须从其他方面弥补回来。品牌的出现，恰恰可以充当消费层面的文化和价值意义，满足人在生产端失去的。汽车品牌的打造，早已经脱离功能诉求，已经成为生活、身份、态度、人生哲学等层面的代言了。汽车品牌，尤其在表现某一款产品时的广告，已经具有鲜明的人格化态度，代表着自由、探索、优雅等气质和人格特征。

　　品牌人格化是社会发展的必然选择，广告行业而言，让品牌彻底的人格化，是未来为客户解决品牌与消费者心理紧密连接的方向和工具。

　　品牌人格化的目的，帮助品牌建立鲜明的差异化，赋予人格特征，建立起与市场亲密的情感连接，提升品牌的忠诚度。

　　品牌人格化需要完成一套系统的策划和创意，品牌具有鲜明的个性，品牌需要角色化等等。从体系上而言，需要从以下几个方面来策划：

　　品牌定位、品牌个性、品牌角色、品牌符号、品牌语言风格、品牌创意星空体育最新登录地址、品牌互动等维度进行系统建设。每一版块的方，灵道策划公司将陆续推出。

　　关键词：品牌全案策划公司公司宣传册设计平面设计公司品牌咨询公司上海广告设计公司三折页设计公司上海品牌全案策划公司上海画册设计公司产品样本设计公司宣传册设计公司文案写作公司招商画册设计公司招商策划公司logo设计公司招商手册设计公司广告设计公司vi设计公司上海平面设计公司上海品牌咨询公司上海文案写作公司上海文案策划公司上海招商画册设计公司上海招商策划公司文案策划公司上海招商手册设计公司上海品牌设计公司上海品牌设计上海设计公司上海平面设计上海样本设计公司品牌策划公司画册设计公司品牌营销策划公司品牌设计公司上海1ogo设计公司上海logo设计上海品牌策划公司上海vi设计公司策源地品牌营销咨询（上海）有限公司企业简介模板免费企业宣传画册设计