公司企业宣传册设计企业宣传册设计模板今天文案君将满足大家在后台留言的心愿，盘点2020年度十大品牌短片。作为广告最核心的形式之一，视频有足够大的创意空间，也往往能承载更丰富的品牌内容，线年有哪些令人惊喜的广告片吧！

　　今年3月，在疫情攻坚战还在继续的时候，阿里巴巴发布了首部抗疫纪录片，从多个维度呈现了疫情中的阿里力量，也记录下了令人感动的民生侧面。

　　支付宝的疫情专题页面、阿里健康线上问诊和健康码、钉钉的码上复工系统、飞猪的无条件退票退款、饿了么的逆行出征……支付宝联动阿里经济体各方力量，以及分散在全国各地的阿里人，汇聚成了阿里全方位的、成熟的抗疫战线，如今重温，依然令人骄傲和心潮澎湃。

　　2020年的灾难和每个人都息息相关，好在，阿里让我们看到了互联网突破地域空间限制的巨大优势，其产品从点到面的高速成长，以及大企业的社会责任感和担当。

　　红条幅、长黑板、大喇叭、简易梯子和石磨、破旧的讲台……让80年代的感扑面而来，然而，董事长在这样的环境下演讲，却依然网感十足，仿佛在说单口相声，让人捧腹大笑，虽然只有五毛特效，但内核却是与时俱进的。

　　发布会控制在10分钟之内，看似是企业内部发言，其实是给用户和社会晒成绩：老乡鸡在疫情之下克服困难，有实力；正在布局全国市场，有野心；大家都关心的卫生安全问题，有保证。

　　通过这样外表简陋的发布会，老乡鸡实际是和用户完成了一次深度的情感沟通，让品牌的形象更潮更亲切，也将企业代言人的价值发挥到了淋漓尽致。

　　毫无疑问，“后浪”这个词，是本年度最热的词之一，B站从《后浪》，到《入海》，再到《喜相逢》，这“浪潮”三部曲虽然面向不同的群体，风格迥异，但都展现了品牌从小众走向大众的野心。

　　《后浪》中，一场慷慨激昂的演讲，为 B 站创造了两极分化的讨论，但也让B站斩获了前所未有的破圈声量；

　　《入海》是B站联合毛不易发布的毕业季主题歌曲，献给即将毕业或已经毕业的人，通过浅吟轻唱，传递出B站温情的一面。

　　《喜相逢》是由张大鹏导演操刀，用喜剧的手法讲述了一个关于老年UP主的故事，包容性更高。B站借此传达了，自己不再只是年轻人的平台，任何人在这里都可以学习，做一切做自己感兴趣的事情。

　　整个浪潮三部曲对 B 站来说，展现了从小众走向主流的野心；对于我们来说，不管怎样，做一个积极的浪花，总归是不错的。

　　从一定程度上来说，大多数品牌都不太愿意碰触社会敏感话题，但是玩得好又有社会意义的就另说了。网易有道大胆地用了科幻视角，讨论亲子关系和教育命题。

　　气氛紧张的产房、大汗淋漓的准妈妈，焦灼不安的准爸爸对着肚子里的孩子慷慨演讲，既交代自己的职业发展、又许诺会保持良好习惯，甚至还亮出满点的技能：新手家长合格证书、厨艺毕业证书、和谐家庭奖杯、五环内的三居室……但在关键时刻，准爸爸给孩子的学习加码，让孩子的出生意愿瞬间断崖式下跌，这时，网易有道辞典笔顺势出现，挽回了孩子的心。

　　整个视频荒诞又线、父母持证上岗、孩子减负等社会热点，当代社会家长难，孩子也难，网易有道懂得家长的难，也让家长知道孩子的情绪，强有力引发用户共鸣的同时，让产品化为融洽亲子关系的助力。

　　网易有道在视频上一直表现亮眼，这次凭借科幻题材讲社会问题，在沙雕之余引人思考，很难不脱颖而出。

　　⽩衬衫是个很好的意象。⼀⽅⾯每个毕业⽣都会⽤到，另⼀⽅⾯是因为“⽩”所以才能写满未来。⽩衬衫其实也是⼀⽆所有的象征——“每个人开始都是一件白衬衫”，但年轻⼈就会把⼀⽆所有变成五彩斑斓——“每件白衬衫都将写满未来”。

　　整体来看，这支视频符合天猫⻓线沟通的策略，能抓住精准的Z世代年轻⼈群；⼜贴合今年的求职环境，文案中有感性的动⼈之处。

　　BTW，天猫的传播链路都非常完整，主视频&海报 + 线下名⼈⽩衬衫故事展&投简历换衬衫装置+电商⽩衬衫品牌曝光+阿⾥动物园 IP、招聘 APP、新闻政务媒体等齐铺话题，线上线下资源整合，稳准狠精，实现了最大化声量的传播。

　　Keep 一直主打「自律给我自由」，但他们应该也在一直想着，什么是自由，自由太虚无缥缈，今年他们找到另一个点，自由就是——在不确定的人世间，多一份确定的把握，也就是“练日常，战无常”。

　　无常，是生命的日常，风雨雷电，四季更迭，大到世间万物，小到每个人的一生，无常都是永恒的主题。而运动所赋予的自由，就是在太多不确定的人世间，多一份确定的把握。这个概念切入点很好，也更契合今年的特殊环境。

　　春夏秋冬四个短片，文案君更喜欢消防员那部，很热血，小哥哥演的很好，可能年龄相近，经历相似，所以他的奋斗、热情和迷茫也更能唤起大多数观众的共鸣吧。

　　另外，视频选歌加分不少，将情绪渲染得很到位，歌词契合熨贴，加强了故事性，让广告更像极具烟火气的人间景象MV。

　　当然也有一些不好的地方，比如太长，二十多分钟，有多少人能从头到尾看完呢？还有一些流于形式主义，纪录片的深度没有，广告的没有；命题作文下，价值观太过伟光正。

　　今年是 30+ 女性的高光之年，综艺电视剧一波波，尤其是《三十而已》热搜太多太火了，“太太圈”也很火，方太的名字里也有太，于是顺势推出了“人生百太”。

　　在视频中，方太变身为场景挖掘机，聚焦和捕捉生活中的小事，走进太太们从结婚——怀孕——抚养孩子——年老的全过程。除了有感染力的营销细节，它更在意的是产品和品牌价值的挂钩。

　　基于「因爱伟大」这句 slogan ，方太持续传递这样的观念：一个家庭的幸福，离不开有智慧的太太；一个有智慧的太太，都离不开智慧的方太厨具。品牌鼓励女性认真对待生活，活出自我，打造一个又一个的小家，最后上升到幸福的「方太之家」。

　　诗歌从大自然中来，又将回自然中去。今年8月，张家界武陵源天子山的峭壁上，一张写满诗歌的巨幅POS单，像瀑布一样飞流直下，又仿佛一条诗歌长河，从千年之前缓缓流淌至今。

　　这是中国银联打造的「诗歌长河」大地艺术装置，这也是银联关注山区儿童教育的公益动作之一。有话题度的创意，有温度的内核，吸引众多游客打卡拍照，并通过分享传播，进行暖心传递，也实现了银联的初衷：“让山里孩子的才华被看见”。

　　银联还向中国宋庆龄基金会捐赠300万元善款，用于为山里的孩子修建公益图书馆及开设艺术素养教育课程。有温度、有质感、有实际行动，中国银联的此次公益行动，展现了自身的历史情怀和文化内涵，也让我们看到了大企业的人文大局观。

　　网络流行语每天都在高速更迭，沉醉冲浪的年轻人总是能迅速get并熟练应用，而对中老年人来说，反应常常慢半拍，所以当和年轻人沟通人，“你说啥”就成了中老年人的口头禅。

　　今年重阳节，百度没有呼喊大家去关爱老年人，是真实呈现代际之间的沟通问题。大妈+rap，让严肃的话题变得有了反差萌。“淡黄的长裙”“PUA”“五条人”……这些网络流行梗让年轻人非常上头，但当爸妈问出“你说啥”的时候，年轻人不愿意/不知道怎么和他们解释，于是只会说：“你就不会自己百度嘛？”

　　这里的百度出现得丝毫不突兀，当大家以为百度想凸显自身搜索功能时，大妈的一句：“儿子，妈会百度。但，你就不能亲口跟我说说嘛？”视频开始升华，温柔地引发用户思考。其实，中老年人想了解网络热词的初衷，不过是想和子女有更多的话题啊。

　　这支视频因为大妈的演绎，确实很好笑，但笑着笑着就难受了，因为视频里的场景，正是很多中国子女和爸妈的真实相处模式，百度用这种沙雕趣味的形式，用老年人的角度，引发年轻人共鸣，潜移默化地强化了自身的搜索属性，广告思路很值得借鉴。

　　甜野男孩丁线年的现象级流量人物。一个笑容，带红了理塘县城，甚至整个四川，甚至让全国都加入了抢战，一切都源于《丁真的世界》。

　　不得不说，短视频的爆发力，可以让一个人迅速变得老少皆知。视频中挖掘了丁真的原生态颜值：未经修饰、眼神清澈、笑容羞涩、气质淳朴……大家爱丁真，也是内心对无滤镜、非网红、稀缺美的渴求。

　　在整个城镇化的浪潮中，放牛的丁真、纯净的雪山、还有草原、寺庙、白塔……这个世界，是很多人难以企及的诗与远方。现在的丁真，成为了理塘县的代言人，从理塘县的世界里，我们也看到了扶贫政策的落地，以及基层人员的贡献和远见。

　　不要做这样的广告，做个线年对广告行业，甚至每个广告人来说并不好捱，广告行业也有些凋零，在这样的背景下，10位广告大佬出镜，给领英拍摄了一支广告，说出了自己对行业、对职业本身的思考。

　　表面上，他们是提醒行业“危险”星空体育在线登录，不要做广告，实则是怀揣着对后辈的珍惜，告诉大家：怎样才能把一个职业做好，获得更多的尊重和认同。