2023年2月23日，智能电动 依然吉利——吉利银河新能源战略发布暨银河L7全球首发发布会在杭州举办，让整个行业和无数消费者为之震撼。然而不久后，网络上竟然密集出现“吉利银河发布会翻车”的声音。一场高光的发布会，惹来一场场充满电光火石的“口水战”。

　　首先，一场产品发布会能引起这么多的关注，说明作为企业宣传品牌和产品的重要形式，产品发布会已经越来越被企业、媒体、合作伙伴、客户和竞争对手所重视；其次，办好一场产品发布会，远没想象中那么容易。吉利发布会是经过精心策划和准备的，无论是演讲主题和内容、PPT和视频等视觉呈现，还是会议环节的设置、演讲者的训练、团队的配合……所有环节力求完美，不失为一场高水平的发布会，尽管如此，仍然引起很多争议。

　　进入3月，被三年疫情耽误的众多企业，纷纷进入发布会的狂飙期。手机界的华为、VIVO、IQOO、小米、荣耀、一加、努比亚、魅族……，汽车界的长城、零跑……，还有齐鲁银行、金隅天坛整装、太阳雨智能家居、穗宝集团、中联重科机械、惠普电脑等众多企业的发布会均已定档，蓄势待发。

　　产品发布会的演讲绝不仅仅是演讲者站在台上讲这么简单，而是需要围绕品牌和产品进行的一次系统打造，包括品牌价值、产品特色、演讲内容、演讲者和视觉呈现（PPT、视频）等。

　　既然产品发布会是以演讲为主要形式来推介产品的，那么你要站在演讲的角度，以打动听众为目标来检视你的产品，在一两个小时内，你要传递给听众的品牌价值是什么？产品的核心特色又是什么？

　　这不同于广告公司的品牌策划，需要垂直细分到演讲专业，更了解演讲，更了解听众。演讲比其他宣传方式更有优势的地方，就在于通过“演”和“讲”，打动听众，是双向的互动，而不是单向的告知。

　　吉利品牌最深处有个宇宙梦：在扎根一个地球的同时，我们还应该放眼浩瀚的宇宙，那里有无数个星球。

　　围绕这个品牌定位，对于吉利银河品牌与产品的首次亮相，厂商打造了一场发生在银河中的沉浸式发布会。通过PPT内容的衔接、视频与音乐效果的铺陈以及舞台结构的联动，打造场景与内容双重沉浸的“吉利银河”品牌首秀，夯实了品牌科技标签，将品牌与产品信息烙印在听众心中。

　　演讲内容紧密围绕发布会的目标，将目标进行拆解，分阶段达成目标，如果一个阶段目标没达成，会影响下个阶段的目标，导致听众可能中途离场。你想想看，当听众刚走进会场时星空体育app官网，他的状态大多是抗拒、置疑，所以你的演讲开场90秒的目标，就是给听众留下良好的第一印象，让他有兴趣听你接下来的内容，这是你的开场阶段目标，然后第二阶段、第三阶段……

　　关于这次吉利银河发布会，有人说：吉利发布会聊过去是一件很扯的事情；对产品阐述太少，热衷于造词。这都属于演讲内容的范畴。

　　在产品发布会上，能不能谈企业发展历程、谈理念、谈宗旨、谈企业文化？当然可以谈，关键是怎么谈，在演讲的哪个阶段谈，谈这个内容要与听众产生怎样的共鸣？企业悠久的历史是企业的宝贵财富，是区隔于竞争对手的独特优势，所以，不仅要讲，而且还要讲深讲透讲出新意。

　　吉利恰好是这样的企业，它讲故事不是在炫耀自己的成绩，更像是警醒所有后来者，造车是一个门槛极高、考验耐力，需要付出大量心血的行业。有辉煌历史的企业才会去聊过去，这是资本，更是实力。

　　再说关于造词。“银河，每个人仰望的星空”，有人说，这句话内涵了友商的“仰望”。造词本身并没有错，但是如果只是暗指友商，就显得格局小了，如果能在情感上引起用户的共鸣，将场景与吉利银河联想起来，那这个造词就是成功的。

　　PPT的质量是现场听众评价你和你的演讲极为重要的一项指标，如果PPT品质精良，设计专业，听众会觉得备受尊重，会满怀期待地聆听你的演讲。如果PPT配色杂乱，平庸无奇，观众就会不由自主的质疑，一个没有认真设计PPT的演讲者，是不大可能投入更多的时间和精力在演讲本身的。

　　同样的演讲内容，针对不同的演讲者，PPT的设计方式也是不同的，其中，特别需要考虑的是演讲者的演讲能力。

　　如果演讲者特别擅长演讲，PPT上可能只要一个字就够了，这时只需要在色彩、字体、布局上用心设计就好了。

　　如果演讲者演讲经验不多，不擅长甚至惧怕演讲，那么就要求演讲PPT有更强的辅助作用。当你讲得有些乏味时，可以借助图片、视频等素材，让演讲生动鲜活起来，赏心悦目的、能够激发听众情感的PPT，有助于听众记住演讲者的信息。在讲到大量数据和复杂逻辑的时候，很难用文字解释清楚，这时可以借助动画分析数据流程的每个环节，引导听众理解你想要表达的内容，让演讲更具吸引力，让你变得与众不同。

　　所以，设计演讲PPT的目的是为了达成演讲目标，尽量减轻演讲者的负担，帮助演讲者，而不是要求演讲者按照PPT去讲，记住！演讲的主角永远是你，而不是PPT。

　　在产品越来越同质化的今天，当你需要听众感知产品新增功能，或者让听众感受到你比竞争对手更多的优势，尤其这些差异并没有那么明显时，引导听众沉浸想象就变得非常必要了。这时，视频的重要性就体现出来了。

　　充满“电影儿”酷炫感的视频，配合演讲者和PPT，在整个演讲过程中起到“画龙点睛”“锦上添花”的重要作用。

　　回顾本次吉利银河发布会，用到了开场视频、LOGO演绎视频、产品发布视频、结尾视频……，为观众带来更完整更具沉浸感的体验。

　　但是很多演讲训练内容以演讲技巧为主——如何不紧张？手势、眼神、肢体、表情应该是什么样的？语音、语调、停顿需要怎么调整？……一场出色的发布会演讲，仅仅做到这些是远远不够的。

　　好的演讲者，要根据演讲内容确定台风、动作、语气、语调，要了解每一页PPT要达成的目的是什么，逻辑是怎样的，要知道怎样讲出去才能打动听众。

　　好的演讲者要逐渐形成自己独特的演讲风格。很多想要演讲的企业家，往往会东施效颦，也许你很羡慕马云、俞敏洪、雷军、周鸿伟、王石的演讲，但要知道，这些成功企业家的演讲不一定适合你的风格，只有找到你的特质，发扬你的优点，塑造你的独特演讲风格，才能够展现出你最强有力的个人舞台魅力。对于那些天性内向、害羞，缺乏自信、不善言辞的企业家而言，形成契合个人性格特质的演讲风格，至关重要。

　　吉利银河发布会的演讲者，看得出是经过专业的“训”和“练”的，自信、熟练、专业，如果演讲节奏再调整一下，该快时快些，该慢时慢些，感染力会更强。

　　对于蛰伏了三年的企业来说，2023年尤为重要。市场环境、用户需求和企业自身都发生了很多变化，但永远不变的是“强者生存”。旅游宣传册设计模板