“酒好不怕巷子深”的观点已成为过去，企业的形象宣传以及产品的营销推广创意，在市场竞争日益激烈的今天是众多企业非常重视的一项工作内容之一。

　　人们如今接受信息的方式实在有太多的途径了，可以说通过文字、声音、图片和视频影像等任何一种方式都有获得的机会。但是，企业宣传怎么做才能让广告变得自然且真情打动观众？又能让人们心甘情愿的观赏“广告”？这是企业宣传创意的关键。

　　视频内容在近几年已成为人们重要的阅读信息来源方式之一，从高不可攀的电影拍摄制作，到随心所欲的短视频拍摄观赏甚至是直播连线，多媒体的普及应用让人们对视频影像的创作和制作距离越来越近。微电影、短视频以其投资少且拍摄制作技术相应大众化，更普遍被视频影像创好者所青睐，由此也成为企业宣传最新的活力驱动。

　　企业宣传是为了统一企业形象 、经营理念和帮助企业促销推广。这类片子主要有五种，一种是企业广告片、企业形象片以及企业专题片、企业历史片和企业文化片等等。

　　焱垚中天影视在多年的拍摄制作企业宣传片过程中，已经越来越感受到，传统模式的企业宣传片由于生硬的广告元素特征，缺乏有血有肉的故事情节，因此常常是自娱自乐难以受众。对此，帮助企业以借助微电影、短视频方式，用故事说广告，用情节演绎产品，让生硬的广告变成了生动的故事，使得焱垚中天影视拍摄制作企业宣传片具有了新的优势。

　　微电影的特性。微电影是近年来的新生产物，尽管对于很多人来说还是比较陌生，通常也混淆微电影和短视频的区别，其实，微电影与短视频两者意义截然不同。

　　微电影是专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片。微电影可以单独成片，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。

　　微电影其实还是电影性质的一种，狭隘的说就是大电影的浓缩版。由于微电影在投资方面可以做到“以少搏大”的效果，因此，近年来也更多的被众多影视机构以及导演等所青睐，尤其是随着网络以及新媒体平台的广泛应用，微电影的发展势头迅猛高涨。

　　短视频是什么？短视频是大家目前普遍都认识并应用的一种影像信息形式，是一种录制与播放，也包含互动直播影像方式等企业宣传ppt。短视频由于内容较短，所以是一种碎片化的主题片段，但也可以成为系列栏目。

　　短视频没有像电影和微电影一样在拍摄、制作方面需要具有特定的表达形式和团队配置要求。所以，短视频具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，最重要的也就是超短的制作周期和快速的即时性，由此，短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。

　　电影一直是一项风险投资，其主要的创收依赖于影片后期票房和期间的广告植入以及衍生产品等产生。由于电影拍摄制作成本较高，因此也非一般影视及投资公司所涉及，对于中小型企业来说相对是比较陌生的一个领域。

　　但对于微电影相对投资风险就微乎其微，微电影总体上是基于网络平台为主，因此从营销的基础上就更侧重前期、中期和后期的全盘营销，也就是从开始到成片乃至放映时期都在碎片化的传播，甚至是边拍摄边出品，一方面在制作影片，而另一方面则利用花絮等元素进行视频短片的传播，因此，传播的迅速和广域星空体育在线登录，加上融资额度不高，更受中小型企业的投资青睐，所获得的传播效应也具有一定的优势。当然，一部受欢迎的影片最重要的还是需要情节内容和艺术性高低为主。

　　微电影起到了电影和短视频之间的一个中坚力量，用动人的情节故事与电影般的音画气魄打动观众，吸引观众，以促动企业的形象或者产品得到有目共睹的赞美欣赏。

　　对于任何一个企业，广告宣传一直是必不可缺少的手段，而关键是如何找准最适合自己企业的宣传方式以及与众不同的传播途径，那么，微电影是否会成为一项很好的宣传助力途径呢？微电影的传播效应具体又有哪些？关注我们，下期我们再见探讨。

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