阿里企业登录入口制造型企业如何建设品牌？深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为：其实你从企业的第一天开始，品牌就已经存在了，只是这个品牌的存在是不是很合理的区别。有企业名称，有具体的产品，有上下链与渠道，也有属于自己的管理。

　　从大到强星空体育，中国制造业通过转型升级向制造业强国的目标迈进，要达到这一目标，必须抓住新一轮科技和产业改革的机遇，充分发挥中国的综合优势，坚持企业品牌建设，加强创新驱动，全面提高中国的制造技术、企业管理水平和工业品牌设计。

　　通过对市场和品牌调研，摸清企业情况及优势。我们先对企业内部架构、行业状况、企业优势及外部市场竞争环境等做一个全方位的了解，做到知己知彼。

　　从品牌核心发展方向，制定符合工业企业的品牌战略。制造业产品同质化较为严重，如何寻求一个符合企业且有别于同行的战略方向至关重要，成功的品牌战略将带领制造企业完整进一步的发展。

　　通过对员工的品牌培训与宣导，树立企业员工的品牌管理意识。成功的品牌建立需要公司上下全员的一起努力，品牌是公司的公共资源，需要由全体员工一起去建设，只有让员工都有对品牌管理的意识，了解它的重要性，才能保证全员在品牌建设中的一致性。

　　品牌视觉识别系统又称之为“vi系统”，它可以让品牌构建统一的品牌视觉形象。工业vi设计分为vi基础要素系统和vi应用要素系统两方面。vi基本要素系统主要包括标志的基础使用规范。vi应用系统则包括办公事务用品、产品包装视觉、会议物料、员工服装、导视目视化等。

　　打造客户触点工具，辅助销售人员向客户传递品牌形象。客户触点工具包括：商务礼品、企业宣传册、公司介绍ppt、企业网站、品牌宣传片、微信公众号、企业吉祥物等。

　　管理好品牌传播落地，让品牌的落地形成标准化。找一家专业的工业品牌设计机构来长期合作有利于品牌落地标准化，不同的供应商对品牌理解不同，选择的材料工艺也不同，这样可能导致落地的偏差。

　　虽然中小企业创建品牌前景诱人，每个企业主都想创造出令人注目的耀眼品牌。但实现的过程往往那么艰难，品牌创建初期，企业抗风险能力较弱，每走错一步都有可能坠入“死亡之谷”，所以，要让品牌走上成功之路，就要注意品牌创建初期一些最容易犯下的大忌。

　　左一：著名品牌营销专家 李桉华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师

　　打造品牌的过程，就是不断积累的过程，品牌需要不断吸引消费者的注意力才会越来越有价值。但是许多中小企业因为缺乏品牌常识，不少企业往往只看到短期的市场需求，而没有考虑三五年后的市场状况，在品牌创建过程中随意改动公司的品牌理念。

　　这些一旦更改，将会让消费者对产品的概念变得模糊，从而导致对品牌记不牢固，这些都将困扰一个好的品牌成长。所以中小企业在品牌建设之初就应该有百年大计的战略眼光，企业在变，产品在变，但品牌形象定位不能变。

　　譬如：可口可乐公司选定大红为其识别色，从员工着装到产品包装，都选用大红色。时间一久，大家一想到可乐产品，就会想到红色，有进而产生购买的可能；或是一旦产生购买可口可乐产品的之后，就会向着大红标志的售点位置而去。

　　从古至今，世界上没有一个品牌是与生俱来的，都需要很多的恒心和坚持打造而成。只有不断坚持品牌建设才是品牌持续前进、增值的原动力！历数百年品牌，都是经历了相当长时间的品牌建设才取得了显着的成绩。

　　仔细想想，一些知名的连锁店和知名品牌，都是有特定的思路和定位，譬如：万宝路历经50年其“阳刚豪迈”的牛仔形象始终未变，这就是品牌塑造的持之以恒。品牌塑造是一项系统工程，是一项持之以恒的过程。

　　中国的中小企业普遍存在这样一个现象，在企业规模小的时候不重视品牌宣传，待企业发展到一定规模后，开始狂轰烂炸式的广告投放，结果几轮广告轰炸下来，品牌知名度迅速增加，似乎成就了许多企业主的品牌梦想。殊不知，这样的企业除了品牌知名度资产外，其品牌资产少得可怜，更不用说品牌的抗风险能力了。

　　譬如：90年代速成的秦池、爱多、巨人脑黄金等短期速成的品牌，起初很多，但都不长久。多少年来，可口可乐就把自己的营销定位与同体育的结合上，始终不渝，长期坚持。战略是企业长期的、全局性的计划，而战术是短期的、局部性的计划。可口可乐百年的历史就是一部生动的品牌史，让后者去借鉴和学习。

　　制造型企业，是服务环节中的一节，所以，这类企业的品牌建设的本质是“对内构建责任，对外传达信任”。为企业的上下链，合作关系，政府与社会构建信任符号（注意，符号并不仅指商标等设计内容）。企业没有大小，今天的华为，当年也是从一个桌椅开始的，说梦想或许让人觉得很远，但是从企业的第一天开始，掌门人应该要清楚自己的使命，“我是谁”“我要到哪里去”“我怎么过去”？

　　将来会决定这个品牌的走向，决定掌门人在遇到困难时的企业决策，坚定使命与实践使命的过程，便是制造型企业的品牌创建过程，当然，如何转换“符号化语音”是美学设计的范畴，用符号去传达“价值观”是企业的品牌传播过程，但是，脱离了价值观的设计，与只有口号式的价值观传播，同样不能构建一个完整的企业品牌。

　　德不配位，必有灾殃。德行天下，以信而致远。最后，著名品牌营销专家，曾服务于世界顶尖咨询公司，现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李桉华老师，送出迅速成交法的16字箴言：调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要，悟是缘分是根本，愿您在定向精准营销这条路上，越走越宽越走越远，最终实现诚信式迅速成交。