喜力通过市场观察发现人们对手机使用的态度正在发生变化:37% 的Z世代和千禧一代声称他们认为自己在社交场合查看手机的频率太高,32%的人表示他们更愿意在晚上外出时“关掉”手机。
智能手机对现代人的社交生活来说,可能太有趣了。有趣到分散了我们对眼前事物的注意力,忽略掉了身边的家人朋友。
喜力啤酒和创意品牌Bodega一拍即合,创造了一个无聊的老式手机,旨在把人们带回到智能手机还没有出现的时代。
这款名为“The Boring Phone”的限量版设备,型号功能最接近诺基亚2660。拥有透明的外壳和全息贴纸,体现了介于千禧一代和Z世代之间对Y2K美学的痴迷。
The Boring Phone由生产诺基亚的芬兰手机制造商HMD生产,摆脱了当今智能手机中最常见的干扰,主要用于打电话和发短信。最显着的特点是缺乏互联网接入和社交媒体,其目的是为了鼓励年轻人更好地享受现实生活中的联系。
机身设计以Newtro文化为基础,透过现代语境诠释复古美学。为了与其老式设计保持一致,这款手机的电池待机时间长达一周,同时配有0.3兆像素的摄像头、调频收音机和贪吃蛇游戏。
手机几乎取缔了所有娱乐功能,仅保留了日常生活所需的基础功能,从而减少人们的屏幕使用时间,增加更多与人相处的时间。
与The Boring Phone概念类似的,还有由社交交友软件Hinge所推出的手掌电话簿“Phone Book”,一个拥有手机外观的本子,通过为用户提供独特的户外活动和有趣的无电话想法,让人们摆脱对信息流的依赖。
翻开后的内容包括如何将照改为素描、与朋友一起冥想的指南、观鸟练习和文学摘录。生活在美国的人可以上网站申请实体Phone Book,官网上也有供全世界免费下载的在线版本。
这本书的形状大小不仅与智能手机长得一模一样,还配备了类似iPhone的简约包装盒设计星空体育App下载。Phone Book旨在向主要受众Z世代介绍Hinge的“多一小时”社会影响计划,引导用户优先考虑更有意义的面对面联系。
作为依托大量屏幕时间而生存运营的科技品牌,Hinge仍愿意采取一些小方法,鼓励用户减少对电子产品的使用,将生活的重心从线上转移到线下。
Hinge的社会影响总监Josh Penny说道:“我们大部分时间都在网上度过,如果乍一下断联网络可能会让人反应剧烈,甚至感到可怕。但这么做的目的不是为了夺取任何人的屏幕时间,而是为了向人们展示,现实世界的魔力比想象中要多。”
“哑巴手机”热潮是一个得到充分证实的概念,Z世代正在回归上世纪九十年代早期的手机型号,因为他们厌倦了屏幕,对信息与技术产生了怀疑。
同样的热潮也发生在科技领域上,不少流行应用程序和品牌也在试图引导它们的用户,远离大量屏幕使用时间所带来的负面影响。比如Hinge所推出的手机电话簿。
这就是喜力为什么如此天才的原因,很显然,喜力抓住了科技品牌试图自救的趋势,通过这个无聊的翻盖手机使其成为更广泛体验的一部分,同时喜力的品牌特色与流行趋势得到了完美的融合与体现。
通过限制手机的技术与功能,喜力和Bodega希望年轻人能够建立更有意义的社交联系,而不会被社交媒体的吸引力分散注意力。
他们共同表示:“随着智能手机变得如此先进,对用户来说变得如此有趣,进入网络世界比以往任何时候都更容易,停留在当下却变得越来越困难。”包装设计网