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　　核心提示：性别陈规定型，并不会随着当今性别平等的世界中新世代的成长而逝去。不过与态度改变相一致，品牌正在大胆地挑战传统。这一潮流由时尚产业引领，美容业在紧紧追随，化妆品和护肤品牌对性别和性取向的概念进行重新考虑。

　　【中国包装网讯】性别陈规定型，并不会随着当今性别平等的世界中新世代的成长而逝去星空体育在线登录。不过与态度改变相一致，品牌正在大胆地挑战传统。这一潮流由时尚产业引领，美容业在紧紧追随，化妆品和护肤品牌对性别和性取向的概念进行重新考虑。

　　中性香水（Unisex fragrances，即两性都适用的香水，编者按）自香水创始以来就已存在，但直到九十年代才迅猛发展成为主流。乔治• 阿玛尼（Emporio Armani）对于“他和她”的理解就创造出了两款截然不同的香水，Lui和Lei，并藉由设计将他们整合为一体。流畅的圆柱形金属瓶被塑造成彼此贴合——男用的上面是个小型泵，而女用的为凹槽——微妙的传达了性别的差异。

　　而把两性拉得前所未有紧密的是卡尔文• 克莱恩（Calvin Klein），它将他们聚到标志性的CK One中性香水中。聘用背景各异、性取向模糊的模特，并将他们联合到一起，为其“人人适合（One for all）”的理念赋予了意义和品格。而与此同时，一直致力于多元化和个性化的化妆品大牌MAC宣布了变装巨星Ru Paul成为其首位宣传女性。他们自此便一直维持其愿景：作为一家适合“所有性别，所有年龄和所有种族”的公司。

　　关于性别和身份的观念转变一再吸引着主流品牌的注意。随着越来越多的人不愿被归入到二元性别的范围，品牌正重新调整社交界限以便采取一种更为包容的方式，这使其能与更广泛的受众保持更长久的联系。

　　男士修护品牌凌仕（Axe）近来发掘了“凌仕效应（The Axe Effect）”作为其面向当代男士的宣传词、包装及定位。“发掘你的魅力（Find your magic）”意在鼓励男士们对他们自己的皮肤感觉更自在和自信。随着对男士修护态度的转变，他们的新策略大力宣传个性化，与当前对男子汉气概更包容的看法相一致。这体现在包装上就是更中性美的精致图案。

　　为Moschino设计Toy香水后，设计师Jeremy Scott继续他的中性香水创作。作为阿迪达斯Originals系列的设计师，他推出了该品牌的首款香水。香水奇特的包装瓶设计成为阿迪达斯Jeremy Scott Wings 2.0高帮球鞋的形状。

　　人人适合的品牌可能会导致模糊的定位。这时对品牌的挑战在于：通过他们的包装和品牌定位培养出一种强烈而独特的个性。包装设计需要打造迎合男性及女性的原创视觉元素。这方面的一个范例是Comme des Garcons的标志性（中性）香水瓶设计。

　　其包装瓶的结构与众不同地保持了一致，而插画设计被用来代表每一款独特的香水。设计体现了品牌和香型的个性化，这为产品赋予了多得多的受众和含义，超过了专门面向性别的设计。

　　我们正看到小厂商进入到这一领域，借机开拓无性别品牌的天地。这些品牌采用中性审美观，摈弃了固定陈式的性别元素。

　　Basik是芬兰设计师Saana Hellsten打造的个人洗护和家居品牌理念。Hellsten了解男用和女用剃刀之间存在形态结构上的差别，但这些差别关乎产品的功能，而非消费者的性别。于是依据功能多过性别，她创造了一个更适合我们现有范畴的包装方案。在打造其有效的配方和护肤品方案时，中性美容品牌Context采取了同样的理念，针对皮肤类型而非性别。

　　还有一个例子是，Sam Farmer凭借他面向青少年的中性产品系列意欲改变个护市场。在有了自己的孩子之后，他意识到青少年们要经受众多挑逗和有害形式的营销。对此他推出了自己的个人护理品系列，把重点放在公开和平等上。

　　品牌和包装设计是与产品的最初互动。延续性别陈规定式既不会留下良好的第一印象，也无法让新新世代保持长久的印象。挑战性别隔离并打造出一个明晰而具凝聚力的中性品牌个性，将令最佳影响力延续下去。

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