品牌和产品之间的关系是什么样的？我们首先需要分清品牌和产品，多数时候企业认为名字就是品牌，其实这是非常片面的看法，品牌是可以带来溢价的无形资产，而名称、logo图形符号、象征等只是品牌的载体，溢价的源泉也是来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象体现。而产品是实物，是可以直接满足消费者的物质需求，解决消费者所需。很多时候品牌是可以赋予产品隐形的价值，消费者通过产品的一个良好使用体验从而提升品牌的溢价，两者属于一个相辅相成的关系，当然从产品包装设计角度来看，两者又有另外一层从属关系，品牌高于产品，这也是很多时候我们的产品包装设计会从品牌出发进行设计包装设计作业ppt。我们在初听到一个品牌名的时候，会自动的根据这个名字进行一个联想，所以很多时候品牌本身气质与产品气质还是需要保持一致，方便消费者的记忆感知。如果两者过于差异不同，是不利于我们的品牌传播记忆的。就像下面给大家分享的这款红酒瓶包装设计案例一样，从品牌名出发进行整个产品的设计。

　　LAUDUM是来自于西班牙的一个酒庄包装设计官网，酒庄名本身就很特别，非常具有拉丁名字的味道，LAUDUM是Laus的复数属格，拉丁词的意思是赞美星空体育app官网、荣耀、名声。对于这样一个经典的拉丁酒庄名字，本身就带有强烈的罗马色彩，鉴于品牌名本身所具备的气质所在，为了更好的与品牌调性保持一致，最终在其产品包装设计上，也是通过具有罗马色彩的元素进行创意设计。其实葡萄栽培与寺庙之间的关系由来已久，罗马柱作为寺庙的一部分，它冲天而起，它是历史和艺术，也是酒。红酒瓶设计参考了具有古罗马神庙建筑特征的 Lonic 或 Corinthian 时期的柱子。整个红酒瓶在大体上保留了红酒瓶的特征，融入罗马柱特点进行设计。产品延续了品牌名本身的气质，从始至终都给人一种一致性，最大化的加深消费者对品牌的印象，并且可以区别开众多竞品，形成差异化的视觉。

　　品牌和产品在一定程度上就是一家人，对外需要保持一致，给消费者留下印象。产品包装作为消费者感知的最先接触物，我们需要在包装设计上很好的体现品牌本身气质，有很多大品牌其实在这一点上就是我们学习的榜样，这也是大品牌为什么能在消费者群体中形成影响力的原因之一。