随着我国网民人数的剧增，互联网消费总规模也在快速增长，其主要原因在于中国互联网有效受众规模的快速增长以及人均网络消费的进一步提高。网络购物用户规模连续3年保持50%左右的高速增长;2011年，网购用户总规模达到1.94亿人，网购使用率提升至37.8%。

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