广告素材官网在数字化、AI、5G时代， 营销行业本身的作业工具和组织模式需要有高效的创新，时趣正在聚集行业中优秀的创业人才，打造一个新时代“赋能营销创造力”的产业互联网平台。

　　11月28日，2020（第九届）中国数字营销发展大会在北京望京凯悦落幕，时趣Social Touch创始人兼CEO张锐带来了《营销行业的新基建》的主题演讲，他认为，广告公司需要更多的用户、更高的服务质量和效率来给客户创造更大的价值，需要让从业者更加的开心、满意、富足，才能够给这个社会提供创造力的供给。

　　这是一个庞大的基数，而在这庞大的广告行业，会很少一部分拥有创造力，这又不能完全用培训来提升一个人的创造力。新基建的出现更多的是围绕“AI、5G、双循环、数字经济、新全球化”来讲，这对于5万家广告公司来说又改变了什么呢？

　　广告让信息变得更加精准，信息的创造力要靠广告行业来塑造。到今天为止，很多广告行业的方是第一批广告公司从美国带来的，他们的方、管理体系、作业流程，对于一些岗位的定义和塑造，其实没有什么变化。

　　广告行业圈子最重要，在什么圈子里找到什么人来帮你。比如说，一个紧急的项目，需要经过头脑风暴、比稿等方式向客户呈现自身的优势，这是老基建。

　　一是知识体系是陈旧的，4A公司的方、模型变成了常识，但跟中国数字营销的发展环境却是脱钩；

　　三是社交媒体传播环境的变化，导致每个品牌客户做得事越来越多，营销需求变得碎片化，营销内容也碎片化，消费者在碎片的环境下对这些内容会产生什么样的消费态度变化，又会因什么内容不断受到冲击，这些消费者行为变化越来越难追溯和洞察；

　　四是消费市场的快速更迭，客户开始不但要方案有效果，还要确保创意上的成功，这背后都是“老基建”所不能解决的问题。

　　正因为如此，“老基建”效率越来越低，广告行业的毛利率也在逐年下滑，客户的要求越来越高，满意度越来越低。与此同时，行业的人才流失也在逐渐加大，广告公司的话语权在圈内也逐渐丧失，而在许多广告行业的大会上，备受关注的都是流量平台，甚至品牌认为只要做好媒体投放问题，就可以解决所有营销问题，这是不理想的老基建。

　　时趣正在用新基建服务更多的广告人，改变广告行业沉闷、陈旧的现状，让品牌更有创造力，让创造力释放更大的价值。

　　在过去几年，时趣一直在坚守以“AI+创造力”来驱动营销效力的提升，我们认为，创造力人才是非常宝贵的资源，如果创造力人才没有表现好，发挥好，原因在于他们没有找到合适的基础设施、工具，来帮他们把效率发挥出来。

　　AI给这个行业带来的价值，跟流量平台不一样。我们并不负责信息的搬运，而是要负责精准的创造力。基于精准的洞察，仅仅靠肉眼、头脑风暴是不能掌握一个品牌面临的问题，消费者对它的认知是什么样的，它的竞品哪些是成功的，哪些是失败的？

　　基于此，时趣打造了AI洞察引擎。按照AI的算法来进行结构化的分析，它的价值在于什么？能够让营销专家、策略、创意快速的了解今天的消费者认知发生什么样的变化？这个品牌有什么样的消费者认知，竞品做过哪些事情是对，还是错的？

　　当下，我们做任何的营销战役，其背后都有可能涉及到10-20个工种。每个公司在客户面前都是面前都是一个整合营销公司，从公关到广告，从线上到线下，从小红书到微信，从文案到直播，什么都可以做。

　　但事实上，客户的心里比谁都清楚，这一整套的营销战役并不是单纯的依靠某一个团队就能完成的。显然，与多个团队之间高效的协作也是一门学问。时趣打造了TCN（Talents Cooperation Network）机制，不断地把团队之间的协作变成平台化的管理方式，变成工具，变成一套新的协同机制，可以让多个团队高效的服务一个客户，让人脉、商机、能力高效共享，价值公平分配，给客户的感觉是服务是整合的、资源是整合的，所有人效率更高了。

　　广告行业如果做一个项目就会产生很多数据，但是项目结束之后数据往往就会消失了，无法沉淀为项目本身的经验之谈。那么，在做下一个相似度80%的项目时，没有了可参照的数据和经验，又要从0开始。

　　为了能够更好使用过往的数据和经验，时趣搭建了数字化服务平台，集合了营销项目管理和团队经营中所需的20类共性服务，形成线上标准化服务，同时积累项目过程数据，可以不断提升团队服务效率。

　　如果说，以4A国际公司1.0广告理论为基础，在某种程度上是建立在社会学、人类学，某种现象的观察和总结之上。而在今天，过去10、20年以来，人类的学术研究也是在进步的，以往的广告理论并不适用于当下中国的营销环境。

　　目前，时趣已经跟北京大学光华管理学院研究营销学星空体育App下载、研究行为经济学、心理学院研究行为学教授联合成立了营销方创新中心。很多重要理论结合中国用户的行为和实践，可以有更大解释力和更好的营销实践的理论在进一步总结出来。

　　或许在未来三年、五年之后，中国数字营销理论的产出能够引领现在国际上营销行业的研究。因为事实上在这个领域中，中国的实践已经远远超出国际上的营销方，这件事情努力去做的话，一定会给广告行业提出理论框架和理论指导。

　　最后，时趣在做的广告行业“新基建”，新的平台能够连接和帮助更多的广告人、广告团队，不管是一个创意热店还是创业的广告人，我们都希望跟他们产生链接，用时趣的平台更高效的帮到他们，让创造力释放更大的价值。