近年来随着市场竞争的加剧，各个品牌商都在不遗余力地投放广告，随之带来的恶果是，消费者对广告的排斥心理越来越强，甚至不少人为了避免视频广告的侵扰，从而成了视频网站的付费会员。

　　谈恋爱都要追求新鲜感，这些长期被广告骚扰的消费者们可谓是“见多识广”，一切传统广告在他们眼中都变得索然无味，这也可以说成是，他们心理上被说服打动的门槛变得越来越高了，这已然成了品牌营销工作的头等难题：投入硬广的钱越来越多，但效果越来越不理想。与此同时，“内容营销”似乎正在替代广告，成为品牌营销的新宠。

　　回想过去，你会发现还能清晰记得起的广告，寥寥无几。比如过去的央视公益广告《饺子》、聚划算广告片《22度的雪》、“不再遗忘”公益推广《阿尔茨海默病字体》等，这些广告曾在过去宣传甚广，遗憾的是，这些广告在人们的脑海中完全经不起时光的磨蚀，如今还有几人能记起呢？

　　而某些更久远的广告形象或广告语，譬如腾讯的企鹅形象、诺基亚独特的铃声曲调，如同陈年的酒香那样，历经十几二十年依然回荡在老用户的心头。

　　品牌内容中有一个重要的广义上的概念是，品牌向消费者传达的一切信息都可以算作品牌内容，其中有我们习以为常的广告星空体育官方网页版，也有品牌在互联网世界中发布的所有表达品牌理念的信息，在形式上，可以是视频、图片，也可以是文字、音频和音乐等。

　　内容是品牌传达理念的载体。品牌通过丰富、具体、场景化的内容，将品牌理想、品牌理念和定位等传递给消费者，这样消费者才能对品牌产生感知。

　　优质的品牌内容潜移默化地与消费者的情感和感官建立联系，不仅让消费者记住了品牌，还能在人群中达到口口相传的效果。更重要的是，打动人心的品牌内容具有持久的生命力，甚至可以成为品牌资产的重要组成部分。

　　不管是腾讯的企鹅形象、诺基亚独特的铃声曲调，还是20世纪时人们耳熟能详的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”，都印证了优质的品牌内容能在广告投放结束后持久存在，帮助品牌建立知名度、塑造形象，并形成独特的优势。

　　在内容为王的时代如果品牌不做“内容营销”，这些品牌形象很难有机会在消费者的记忆中扎根和生长，多年后终将会被消费者无情地抛弃和忘却。

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