在刚刚过去的2024年ChinaJoy展会上，网易公司副总裁庞大智表示：“去年大家还在讨论‘游戏+AI’的试验成果和应用前景，如今AI已经走出实验室，正式‘上岗’，成为当下必不可少的新质生产力。” 短短一年时间，生成式AI技术在游戏行业的落地速度令人瞩目，已不仅限于原画生成、游戏营销、智能NPC等多个实际应用中，AI技术的普及正在打破游戏行业长期存在的“不可能三角”。

　　生成式AI技术的兴起无疑是近年来科技领域的性进展。智谱AI的GLM大模型、生数科技的多模态大模型等创新技术在游戏行业的策划立项、角色增强、研发管线及发行推广等流程中展现了巨大的潜力。庞大智认为，AI技术能够有效提升游戏内容的生产效率，大幅降低成本，而质量控制将成为下一步的重要关注点。

　　在逐步探索AIGC技术落地的过程中，网易和腾讯作为行业两大龙头，无疑走在了前列。网易在语音生成、原画生成、智能NPC、动作捕捉和模型生成等关键环节中，通过AI技术显著提升了工作效率。例如，《蛋仔派对》中的乐园地图“万能生成器”，通过AIGC技术已被5300万玩家所使用。《逆水寒》手游中，玩家上传视频或输入文本、语音，即可一键生成，互动体验得到大幅提升。

　　腾讯也在AIGC技术应用上取得显著进展。Tencent推出的自研AI引擎4具备3D图形、剧情、关卡等多种AIGC能力，让游戏场景制作和内容生成效率提升了40倍。更具体地，腾讯云互联网行业技术总经理陈亮指出，AIGC技术在游戏营销素材的生成方面尤为适用，生成大量高质量的广告素材，大大减轻了传统制作过程中的工作负担。

　　AIGC技术不仅革新了游戏制作和营销模式，还为广告内容的本地化提供了全新解决方案。Liftoff首席营收官Scott Silverman介绍，通过生成式AI，可以自动化地根据不同地域生成对应语言和风格的广告素材，大大提升广告制作和投放效率，使广告更具本地化和亲和力。

　　然而，尽管生成式AI在游戏行业的应用呈现出乐观前景，但要全面实现其深度应用，仍需解决不少技术挑战。游戏产业分析师张书乐指出，游戏开发的复杂性要求AI技术提供更精细化和可控性的功能，确保游戏内容的质量与一致性。腾讯的陈亮也强调，在智能NPC的应用中，需严格控制NPC的言行与游戏的世界观及角色背景匹配，才能保证玩家的沉浸体验。

　　在长远发展中，生成式AI技术的潜力不可低估。盛趣游戏技术中心AI负责人李锋表示，虽然目前大模型技术距离完全满足游戏开发需求还有一定差距，但未来两到三年内，随着技术的不断进步，AI将在游戏行业中迎来落地开花的局面。

　　展望未来，AI技术不仅在提升游戏开发效率方面大有可为，还为AI绘画与AI写作等创意领域开辟了广阔前景。在AI绘画领域，简单AI成为众多创意工具中的佼佼者。这款由搜狐推出的全能型AI创作助手，涵盖AI绘画、文生图、图生图、AI文案、AI头像、AI素材和AI设计等功能。一键生成创意美图，三步写出爆款文章，成为创意工作者的得力助手。

　　总的来看，AI技术的不断进步为各行业带来了前所未有的机遇。无论是游戏开发者、营销专家，还是内容创作者，通过AI工具的辅助，工作效率和创作质量都得到了显著提升。未来，随着技术的不断成熟和应用场景的拓展，AI将在更多领域展现其无限可能。

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