在广告界一直有这样一个品牌，他的广告创意十足、精彩纷呈，是不少品牌学习的对象广告设计软件电脑版。每次请到的代言人，不仅有和品牌契合度很高、话题度很高的当红艺人，还会请来一些乍一看和品牌没什么相关的演员。但是广告最终呈现的效果都令不少人眼前一亮。

　　这个品牌就是士力架。今天笔者就带大家来看一看笔者最中意的一个士力架的广告，一起来从消费者的角度讨论一下，他家的广告到底有什么出彩的吧！

　　“女士们先生们，史上最大规模的年度迁徙——春运即将到来，为了回家团聚，你们此刻忍耐着汹涌的人海，但是——”

　　但是在首架拯救“饿货”的“士力架航班”上，只要一键呼叫就能随时吃到士力架特别大餐，再也没有春运旅途中的这些烦恼。

　　士力架是玛氏食品公司出品的巧克力产品。自从1930年上市至今，已经成为世界巧克力品牌当中的“老大哥级”品牌。

　　他们主打能量型巧克力，近年推出的广告都以威化、花生仁、榛果仁+糖浆的夹心的产品口味，加上随时随地填饱肚子、补充体力的功能性特点为主打。

　　士力架此次春运篇的广告请来了著名影视港星林保怡做代言人，笔者反而觉得有种耳目一新的感觉。林保怡是香港无线电视台的演员，曾演出了多部脍炙人口的影视作品，演技十分精湛，在观众心中也有着非常好的口碑，是比较接地气的艺人。

　　此次林保怡代言士力架，在春运这个万家团聚的时刻，体现了“亲民”和“接地气”的情感元素，品牌一下子就将和观众的距离拉近了。

　　士力架的品牌定位是“可以随时补充能量的巧克力”。春运期间可能因为拥挤、回家路途遥远长时间吃不上饭，广告再设想了因为肚子饿可能会出现的几种状况，强调了这时候假如有可以“随叫随到”的士力架，便可以完美解决消费者的需求。并且这个现象是比较普遍的，广告营销的切入点会大面积地覆盖很多的消费者，从而会推动销售。

　　广告中的主角林保怡，全程以一个春运大使的形象出现，有点类似于讲解员和讲师。这样给人的感觉就是“他说的话是权威的、可信的”，自此便可建立起消费者的认同感。

　　再然后，春运可以说是每个人几乎都经历过的，在回家过程当中长时间吃不上饭，饥饿感就会导致整个人没有力气、烦躁。

　　而士力架已经设想到了会遇到的几种状况，在面临这几种状况的时候消费者就会有“想要填饱肚子”的需求，“饥饿”就是他们的痛点，广告就是要表现产品可以满足消费者的需求、解决他们的痛点。而后士力架专属航班的“随叫随到”，完美契合了消费者的需求。消费者吃了巧克力之后，随时随地补充了能量，解决了饥饿感，便又恢复了元气。

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