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　　定量调查主要应用于描述性、因果性和预测性调查，调查的目的是对总体的数量特征进行推断。在定量调查中，调查员一般根据调查问卷进行调查，所获得的数据大多是定量数据，因此在数据分析中用到交叉分析等统计分析方法。

　　定性调查主要应用于探索性调查，调查的目的是考察消费者的态度、感觉、动机星空体育App下载、反应等。在定性调查中，调查员根据讨论提纲或讨论指南进行调查，所收集的数据大多是难以量化的定性数据。