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　　设计合作流程

　　初步沟通确认服务项目/服务价格---草拟合同双方确认---签定正式合同（传真有效---预付款（合同50%） 提供基础资料--- 麦高展开设计流程---提交设计方案 --- 双方沟通修正完善方案---定稿，客户交清余款， 麦高交付正式文件

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　　随着社会的现代化、工业化、 自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的 更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的

　　包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直 接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与 消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商 品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要 的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。 包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、 方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装设计作为一门 综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

　　一个成功产品有三个要素（成功产品品牌构成要素：价格、质量、服务）和谐统一的结果。 契合市场的定位，适合市场的产品形象，优异的企划推广方案是抢滩市场的“利器”！麦高佳维是这样定义产品形象的：

　　产品形象是对产品价格、质量、服务等要素综合的表述；是生产商和消费者间营销消费理念的诉求载体；是品牌、品位、品质的直叙方式。 产品形象包括：品牌标志设计、包装设计、终端宣传。概言，是产品视觉系统。 产品形象是企划推广方案中重要的环节。 那就提出一个问题：企业应当如何打造产品形象？ 麦高设计总结多年的工作经验后总结出“FPE”产品形象规划设计理论。

　　“FPE”是指“适合、实用、延展” “FIT”，产品形象要出人意表，一定有其产品本身特质，准确的市场定位，消费群

　　体细分。FIT是“适合”的意思，我们在对产品形象设计时一定要适合其产品的市场定位，消费群体细分。艺术性是辅助销售的，艺术不要脱离市场；“P”是市场策划“PRACTICALITY”实用性，产品包装是产品外衣，它不但需要体现产品的三要素，也应有一定的实用性，对生产者来说，包装既要体现产品的诉求点，****化的柜台视觉冲击力，也要小化生产成本；对消费者而言，既要最简单地发觉购买意愿点，又要诱发购买意愿，包装有一定实用功能 “E”是“EXTEND”延展性，包装、终端宣传品都是会说话的宣传工具，那么，我们应当在创意设计时赋予其具有宣传的效力的延展性。也就是说，消费者在消费完产品之后，由于产品包装的精美而将包装进行利用，达到延展宣传的结果。

　　品牌标志设计俗称牌子，是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辩认消费者认识而采用的显著的标记。品牌标志设计可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组句。换言之标志设计是用以辨别不同企业，不同产品的文字、图形或文字、图形所有机组成。

　　品牌的构成要素？ 1）品牌名称 品牌名称是品牌中能用语言读出来的部分。 2）品牌标志设计品牌标志是品牌中能够识别，又不能用语言读出来的部分。 3）品牌标志设计代表的产品 任何品牌都是某些产品的代动，而品牌只有依附于特定的产品才是一个有生命力的品牌。因此由品牌标志设计而代表的产品也是品牌的重要组成部分。

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