周伟，资深媒体人，著名品牌资产管理专家，中国广告协会学术委员会。周伟从事广播电视行业20余年，先后担任过中央人民广播电台广告经营中心主任、财务管理中心主任、首席营销专家，央广传媒发展总公司执行董事，央广广告公司总经理等职，被媒体誉为“中国广播圈乃至中国广告圈公认的大腕”。

　　被问及中国广告四十年的变化和特点，周伟指出星空体育最新登录地址，四十年间，中国广告是一直在变化的，外部动力和内部动力不停交错，从而推进这个变化。

　　第一阶段，变革的动力主要是改革开放的内部动力和对外部模式的学习动力。在开放的初期，海外的产品进入国内，但是由于中国自身的商品经济不成熟，营销传播主要是基于海外的传播经验，而很少考虑本土的市场和经济情况。

　　第二阶段，随着市场的变化，中国制造能力提升北京十大广告公司，本土市场销售变化，对内能满足市场的需要，同时市场日益多元化，消费者消费能力不断提高，这使得广告以中国道路的方式发展。

　　第三阶段，随着中国互联网技术发展，我们已是做到全球领先。这里面有自主创新、科技创新因素，也有人口红利因素，还有政策支持等因素，这些新变化，带来了我们广告的新发展。目前我们不仅在国内市场发展，还在积极开拓全球市场，而且相较老牌资本主义国家基于套路所做出的努力，我们是按照互联网思维、按照经济共享一体化的宽阔的心胸进行发展中国家的市场开发的。

　　对于中国广告业未来的发展前景，周伟总结道：“可以预期的是，中国广告业会走出去，会在全球市场发挥巨大的作用，广告宣传会把我们的文化、我们的理念、我们的价值观、我们的消费方式一起向全球扩散。”

　　周伟作为中国广告协会学术委员会委员，近年来一直投身于广告研究工作。参加学委会后，他参与并领衔研究的国家广播电视总局重大课题——“广播电视台利用剩余广告资源进行产业投资的方法研究”已取得阶段性成绩。该课题是基于中央关于供给侧改革的精神，针对目前广播、电视和平面媒体乃至互联网媒体存在的广告资源过剩提出利用方案广告公司简介范文。课题通过调研分析，现已基本完成了对媒体剩余广告资源的模型搭建，实现了对于媒体剩余资源价值评估体系的建立与KPI指标的选取，总结归纳出了传统媒体剩余广告资源投资的项目地图：通过对精准扶贫、文化产业、环境保护、旅游、原产地项目、养老健康等国家政策扶持的产业进行投资，在经营性营利之外，获得资本性营利和政策性营利。目前该研究成果已应用于业内的产业化探索。此外，周伟老师还研究广告嵌入全产业发展的议题，特别是针对广告如何更好配合政府、做好政府采购宣传这一领域做了大量研究。

　　周伟表示他最近的研究课题聚焦IP传播方面，他指出：“我们过去采用的是广告传播，重点是广告位置、广告时间的利用。而今天广告主希望实现体验化营销、内容化营销、活动化营销等全新的营销模式，这些都可以统合进IP营销里面去，IP传播比传统的营销传播转化效果更好、精度更高、更显年轻化。IP是一个融合传播的代名词，如何打造新型IP来带动广告资源实现整合传播，这是非常值得研究的。”

　　作为一位自由游走于学界和业界的广告人，始终如一的是他对于广告行业发展的关怀——在业界，他是推动行业前进的中流砥柱；在学界，他是行业前沿的瞭望者。返回搜狐，查看更多