我们印象中的广告，大多是致力于将商品拍得精美诱人的实物广告。这类广告图片追求呈现极致的细节、物品特征以及真实感。而观念广告恰恰相反，它的目的是建立或者转变人们的消费观，甚至是世界观。摄影师不必拘泥于眼前的物品，而是可以尽情发挥自己的创意，以或诙谐、或讽刺、或梦幻等种种方式，用图片将观点与态度传达给观众。

　　这是一组为有线电视公司拍摄的广告，看完后让人会心一笑：每一张照片都有一个主人公在看电视，而他们所穿着的衣服正好跟沙发布相配。荧屏前观众的睡衣图案融入了沙发，似乎也意味着观看电视节目的习惯融入了现代人的生活方式。为了实现这个创意，摄影师特意定制了图案相同的沙发布和衣服。

　　IPA国际摄影奖举办的年度大赛面向全球的职业、业余及在校摄影师征集作品，为当今摄影界规模最大、范围最全面的摄影比赛之一。

　　IPA国际大奖赛中国赛区已拉开帷幕，将面向专业、业余（含学生）摄影师，征集具挑战性及视觉效果的摄影作品，并授予优胜者以荣誉与奖项。

　　前三名将自动成为IPA国际大奖赛“年度摄影师”奖项的入围者，最终获奖者将在纽约举行的露西奖颁奖典礼上公布。

　　扫描二维码，关注IPA中国官网微信号。回复关键词“摄影之友”，获取《摄影之友》专属报名通道信息！

　　摄影师玛利亚斯瓦波娃于2014年开始拍摄“游泳池”系列。活泼跳跃的色彩和线条感极强的构图，使这组作品看起来并不像大众概念中的“广告”，反而更像是充满设计感的插画。照片中的人物面孔相似，摄影师以这种方式抹去了个体身份，质疑人们在生活中扮演着一成不变的角色。

　　这是一组宣传节水的公益广告中的一张。摄影师将“节水”和“”两个看似无关的概念相结合，并邀请老年人作为表现“”特质的模特，使这组作品充满了戏剧性。这些在好莱坞招募到的老年模特，用了一整天时间展现自己“”的一面星空体育在线登录。广告的寓意很明显：想变得吗？那就从节约用水开始吧！广告设计公司名称