时隔60年，《财富》杂志再次与美国伊利诺伊理工大学合作，经过一年多的调研策划，终于推出了这份

　　有趣的是，这份设计榜单覆盖面极广，大到波音747，小到便利贴，且超过三分之一的排名是过去15年的设计，因此几乎每件上榜产品都是我们熟悉常见的，所以一口气看完根本不是问题。

　　2007年，初代iPhone横空出世，乔布斯和苹果带凭这个划时代的产品设计，带领手机行业奔向智能时代。这一年，iPhone推出了它的第一步广告片《Hello》，在30秒的时长里拼接了50多个电影人物说“Hello”的镜头，是对新时代say hello，也是在欢迎iPhone的出场。

　　谷歌搜索引擎，这个启发了无数互联网公司的小框框，两名斯坦福大学的理学博士生拉里·佩奇和谢尔盖·布林在1996年建立，目前已成为世界上最大的搜索引擎之一。2016年，谷歌与创意代理商Droga5携手打造一支以搜索引擎为主题的广告片，同时标志着谷歌从电脑领域正式进军手机市场，在画面中，谷歌最具标志性的视觉资产从窄长的搜索框逐渐变为手机形状。

　　之所以将排在榜单第80名的优衣库提前介绍给大家，是因为他们为这件羽绒服做的广告，实在是太！逗！了！

　　为了推广高级轻型羽绒服，优衣库推出了一条广告片，在广告片中采用了粤语、山东话、上海话、闽南语、四川话和东北话作为旁白，轻松欢快地唱起rap，这种“接地气”的方法，快把我眼泪都笑出来了。

　　作为世界第一台个人便携式磁带放音机，索尼Walkman TPS-L2诞生至今已经有41年了。在上个世纪十年代，有台随身听就巴不得横着走，那感觉相当嚣张。在当时，索尼为产品打出的平面广告也非常大胆。溜滑轮、约会、晒日光浴……这时候要是能听上一首最爱的歌，那可多惬意呀。

　　创立于美国的打车应用软件Uber经过11年的发展，现已在全球范围内覆盖了70多个国家的400余座城市。这个由两位“辍学生”创办的App，不仅为我们的出行提供便利，更是在提倡一种全新的、更环保的生活方式。

　　Uber在2017年所推出的一则广告短片中有许多穿着大纸箱子的人群，穿梭在道路中，寓意当今社会交通拥堵的情况，越来越多的人购买和驾驶车辆，最终导致整个城市被“纸箱”淹没，具有深刻的启发性。

　　创立于1932年的丹麦玩具公司乐高，至今已有88年的发展历史。品牌名称“LEGO”来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐）。

　　在广告宣传中，乐高将“为孩子们带来欢乐、启发儿童想象力”作为切入点进行传播。下面这组海报在戛纳、CLIO、LIA等众多广告节中突围获奖，创意理念是用乐高搭起孩子们的梦想。

　　现在看来是“时代的眼泪”的iPod，曾经也是轰动一时的大发明。倒回十几年前，谁不想潇洒地把iPod往兜里一揣、衣服上一夹，耳机一塞，就大步流星地走上街。iPod这组最最经典的广告，现在回看依旧具有强烈的情绪感染力。

　　谷歌地图是 Google 公司提供的电子地图服务，诞生于2005年。且不说其对军事、科技、商业等领域的贡献，单看离我们最近的惠民便民的功用，就包括天气实况、语音搜索、预定酒店、查看公交路线等功能特性。

　　便利贴(Post-it note)是一款偶然诞生的产品。20世纪70年代，3M工程师Arthur Fry想寻求一种特殊的胶水，一款“有点黏又不会太黏，可以贴在纸条上，又可以重复撕贴，而不会破坏那张纸”。后来，他注意到他的同事Spencer Silver博士以前发明过一款胶水，这款胶水本来打算研制成一种黏性很强的胶，却意外变成了黏性较弱的弱胶。于是，Arthur Fry拯救了这个“失败的实验品”，将其运用于便利贴的生产。

　　诞生于上世纪30年代的宝丽来，最初是家生产太阳镜的公司。宝丽来将“即拍即得”作为宣传理念。一个相机怎么能把人们聚到一起呢？如果看过宝丽来“Bring people together”这条充满创意的广告你就知道了~

　　赶在20世纪的最后一年，诺基亚3210诞生了。这款直板手机，不知道包含了多少人的青春和情怀。

　　在广告上，诺基亚将“Connecting People”作为广告语，下面这幅系列平面广告，也秉承着这一思想，捕捉下白天黑夜的街景，将人们相连。

　　Spotify是一个成立于瑞典的正版流媒体音乐服务平台，目前已获得华纳音乐、索尼、百代等全球几大唱片公司以及腾讯的投资。

　　去年六月初，麦当劳与Spotify合作，携手创意机构DPZ&T（巴西）和Leo Burnett（李奥贝纳，哥伦比亚）设计了一款“薯条歌单(FriesList)”。顾客可以将薯条按长短排布在托盘纸的代码上，完成后再打开Spotify应用程序并扫描托盘纸上的“薯条代码”，便可以获取麦当劳提供的名为“FriesList”的在线歌单。

　　Airbnb是AirBed and Breakfast (Air-b-n-b)的缩写，是一家成立于2008年，用于联系旅游人士和家有空房出租的房主的服务型网站，致力于为用户提供多样的住宿信息。

　　为拓展中国市场，爱彼迎与腾讯视频在2018年11月举办了“向普通青年投送100个漫长奇遇夜”活动，将漫漫长夜用AirDrop投向了在日常行驶中的人们、投向了北上广的高校和商圈、投向熟悉的街头巷尾，为所有人带来充满哲学意味的幻想和梦境。

　　维基百科是一个网络百科全书项目，诞生于2001年，其最大的特点是自由内容，用户可以自由编辑。

　　创立之初，维基百科的目标是向全人类提供自由的百科全书。希望各地民众用自己选择的语言参与编辑条目。因此就有了下面的这套平面广告，鼓励大家把自己掌握的知识多多分享给其他人。

　　微信大家应该都不陌生了，这个腾讯在2011年推出的即时通讯服务App，目前在海内外的活跃账户数达11.65亿。对于我们来说，微信不仅是一个聊天工具，更开启了一种覆盖全民的“智慧生活”。

　　去年，微信发布一条视频广告，提出“每个人都是智慧生活共创人”。平凡的工具，也可以与人共创出不平凡的智慧。就像微信支付，它是谁不重要，真正重要的是人们用它的智慧能力，共创生活的无限可能。

　　摩拜，一个仅仅成立4年的科技公司，也作为来自中国的第二家企业，凭一己之力冲进了“100个最伟大的现代设计”榜单。摩拜单车以倡导绿色出行的方式给世界“一份礼物”，开启了全民骑行时代。

　　以环保为主旨的摩拜，在去年的世界地球日当天把单车拆了，重新组成躺椅、立式灯、茶几、桌面整理架、烛台五款家具用品，号召大家为地球的低碳环保出一分力。

　　Facebook（中文译为脸书或者脸谱网）是一个在2004年诞生于美国的社交网络服务网站。在Facebook上，用户可以自由发布图文动态，分享自己的生活，同时可以为其他用户的动态点赞。

　　以下这组海报就是Facebook针对“点赞”功能发声的，希望人们理性运用自己的点赞权利，不要让自己成为负面信息的推波助澜者。

　　Pride Flag也常称为Rainbow Flag（彩虹旗），是由彩虹的主要色调组成的多色旗帜，用以支持同性恋平权，旗子上的红、橙、黄、绿、蓝、紫六色代表着同性恋群体的多元性。从1968年开始，每年6月的最后一个星期日为同性恋骄傲日，越来越多的品牌也为此发声。下面是绝对伏特加(Absolut Vodka)为LGBT群体所做的主题广告。

　　诞生于1985年的横版过关游戏《超级马里奥兄弟》由日本任天堂公司开发并发售。身穿背带裤、头戴帽子、留着大胡子的马里奥和路易基两兄弟，成为了这款游戏最有识别性的人物角色。TBWA（新加坡）也对马里奥的大胡子做起了文章：没胡子时是工人，有胡子就是英雄。看起来胡子对男人的重要性不言而喻啊。

　　大众甲壳虫(Volkswagen Beetle)是由大众汽车在1938年生产的一款紧凑型轿车。1960年，大众甲壳虫通过一系列平面印刷广告进入美国汽车市场。其中包括《Think Small（想想小的好）》和《Lemon（柠檬）》等。广告为大众甲壳虫汽车找到了区别于当时市场的独特定位，同时强调了大众汽车的质量和信誉。

　　59年过去，大众正式宣布甲壳虫型号汽车停产。墨西哥工厂的最后一辆甲壳虫将会被带到位于Puebla的博物馆，以保留其历史地位。当年为甲壳虫制作系列平面广告的DDB，也再次为其制作了一张致敬《Lemon》的平面海报《Lime（青柠）》。再见传奇！

　　1954年，在德国的一次照相器材博览会上，徕卡发布了徕卡M3相机，以其工艺之复杂和性能水平之高成为照相机历史上的不朽之作，并在日后取得各种历史性荣誉。M是德语“Messsucher”的指代，意为一种测距仪和取景器一体化装置，不仅能使取景画面更加开阔，还能为使用者开辟出一个可以自由创作的理想世界。去年，徕卡邀请演员黄觉和文淇拍摄了一条诗意的广告片《小行囊大梦想》（片中使用的为徕卡CL相机）。

　　卫生棉条是由棉、人造纤维制成的一种棉质的圆柱体，在女性月经期间可置入中吸收经血。卫生棉条作为卫生巾的替代品，与卫生巾起相同作用，但为女性带来了完全不同的使用体验。在下面的平面广告中，卫生棉条成为了女性平权的象征，也是摆脱月经羞耻的标志之一。

　　英国吸尘器品牌戴森在1980年推出Bagless手持式吸尘器，以无绳、吸力强劲为特色。戴森在国外做的广告比较少，但这组《Love to Eat（爱吃）》系列平面广告十分巧妙。头发丝、雪糕棍、毛毡、石头、玻璃……都是戴森吸尘器的“盘中餐”。

　　Futura是由Paul Renner设计并于1927年发布的几何无衬线字体，与当时的包豪斯设计风格相似。Futura字体避免华丽的装饰性元素，但又与纯粹的几何设计有细微的差别。

　　Air Jordan 1是耐克乔丹系列在1985发布的一款篮球鞋，也是NBA第一双黑红配色的鞋子。“飞人乔丹”不仅拥有令人吃惊的弹跳力星空体育最新登录地址，还经常在场上做出不可思议的动作，他脚上的Air Jordan 1也备受瞩目。

　　Ray即“炫光”，Ban为“阻挡”，顾名思义Ray Ban则是一家太阳镜品牌。Ray Ban自始至终秉持永恒、简洁的设计理念，经典款式经久不衰。这款Wayfarer不仅能在各大名人明星街拍照中看到，在当时，Wayfarer的平面广告也是标新立异，沉稳酷帅。

　　比特币(Bitcoin)是一种P2P形式的虚拟的加密数字货币，于2009年正式诞生。它的出现不同于现存的其他货币，不依靠特定货币机构发行，它依据特定算法，通过大量的计算产生。截止到2020年2月，比特币价格已经高达10000美元。

　　2018年，在比特币最风生水起之时，肯德基也顺势在加拿大推出了“比特币桶”广告设计官网。这个“比特币桶”只能在网上订购，并且只接受用加密货币来支付，价格是与20加元（103.77元人民币）等值的比特币。肯德基附文：“尽管比特币的价格时涨时跌，但肯德基的经典配方却一如既往，所以，用你的比特币来买比特币桶吧。”

　　从1963年诞生以来，保时捷911共经历了八代车型，成为了德国乃至整个世界最传奇的跑车之一，而它前卫的设计风格和极佳的耐用性更是享誉世界。在保时捷911诞生40周年的平面广告中，跑车从白昼驶向黑夜，从都市开往林间，给人一种别样的畅快感觉。

　　IBM的Logo设计由美国著名设计大师Paul Rand一手操刀。他将“国际商业机器公司或万国商业机器公司(International Business Machines Corporation)”如此之长的企业名称缩写成IBM三个字母，用City Medium字体取代原来的Beton Bold字体，将纯色实心式样改成了条纹式样，简单直接地突出了互联网企业的科技感。

　　在IBM THINK 2019大会中，创意机构FIELD围绕着IBM的Logo，为此次会议设计了7个视觉系统，以配合IBM不同的业务单元的展示和更新。

　　如果还没看够，可以移步《财富》杂志公众号和官网，查看“100个最伟大的现代设计”中英文完整榜单！