很显然，世界杯上出自其手的马蜂窝、知乎广告就是典型的运用冲突理论的产物。比如刘浩然出演的知乎世界杯广告，相比知乎之前的《发现更大的世界》和《你有权不焦虑》这两支美美的广告，新广告把获得多数人的支持当作了首要目标。

　　一改原先小众人群所面临的更专业、更精细化的知识解答的冲突，知乎洞察到大多数户面临的冲突是“需要获取有价值的信息但大多数平台信息良莠不齐”。

　　其实星空体育，在思考与传播逻辑上进行到这里都是没有问题的，但他显然忽视了重要的一点——观众的接受度。

　　具体来说就是品牌太急于想表达自己，把一个有心理学支撑的概念“简单化”的以“重复”草率处理。我们看到广告中的四连问——“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？” 以及由刘昊然快速念出知乎不同的使用方法：上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎。

　　虽然传达了品牌信息与使用场景，但是从对之前产品思考的视觉转化以及创意执行上来看，显然是把消费者当成了“魔弹论”的受众——传播所达之处，一击即中的靶子。广告设计公司官网北京广告设计公司