罗永浩的锤子科技一直都是手机行业里的一个另类，独特的设计语言，创新的人机交互，对工业美学的独特认知，造就了一个独一无二的锤子。罗永浩本人偏执，严谨，有什么说什么，号称是企业家里的相声演员。锤子科技5年里推出的多部手机从无人问津，到软件坚果pro的火爆，慢慢站稳了脚跟，变的越来越好。

　　很多人到现在都还是不理解为什么罗永浩把一个手机品牌命名为锤子科技，我们猜想是为了致敬工匠精神。就在最近，锤子科技CEO罗永浩发布了一篇名为《创业者如何给品牌起一个好名字》的文章。老罗在文章中告诫各位创业者，创业和给品牌起名字千万不能草率的起名字，老罗甚至直言不讳地说给手机品牌起一个叫“锤子”的名称简直是作死。

　　苏格拉底说：“把你的好名字看作是你能拥有的最宝贵的财富——因为其价值就像一盆火焰。你一旦把它点燃，你可以很容易地保有它，但如果你一旦熄灭它，你将发现很难再点燃它。”

　　每个人、每个公司、每个品牌、每个地方，都有名字，无论我们通常所说的名字还是名号、小名、笔名、艺名等，无不包含着丰富的文化背景。简单地说，名字是代表着一个人与其他人相区别的象征符号，在名字的背后，也暗示着深刻的寓意，既有文化价值观的比较，也有理想与抱负的存在。

　　千金易得，美名难求，佳名伴好运；好的名字，是成功的开始；名是品牌，展示人性风采；名是广告，演绎古今传奇；名正是金，好名远扬；名乃立身之符，名正则言顺，循天理之羁，随命理通达，天人合一，万事如意。

　　纵观历史，19世纪的欧洲、美国等地，诞生了最早的一批现代意义上的知名品牌。如爱马仕(HERMES)、卡地亚(CARTIER)、路易·威登(LV)、李维斯(LEVI’S)等等。这些古董级品牌，经历150年以上的精心，吸收天地之灵气、日月之精华，如今都成为全球的奢侈品牌或著名消费品牌，无论过去、现在，还是未来，都在引领全球的时尚消费潮流。

　　总结以往有关品牌品名的设计理论和经验，可以归纳出设计品牌品名需遵循的五大原则，即易于传播原则、易于联想原则、易于延伸原则、适应性原则与可保护性原则。

　　在名称设计实践当中，品名的设计是艺术性最强的环节，有很大的发挥空间，但品名设计的实践者存在良莠不齐的现状，不能科学、系统地设计品名，给许多品牌在发展最初就埋下了严重的隐患。尤其是在跨文化的品牌传播过程当中，因品名设计引发文化冲突而导致品牌推广失败的例子更是举不胜举。

　　品名设计有两种倾向在品名设计的实践中有极大的危害性，其一可以称之为艺术论，认为品名设计是艺术的发挥，很简单、很容易。另一个倾向是运气论，认为品名设计根本无规律可循，品名或品牌的成功都是运气而已。这两种论调对实践都是有害的，客观地讲，品名设计是艺术的，同时也是科学的，二者不能偏废。品名设计的成功有运气的成分，但也不是完全受运气所支配。

　　美国阿尔．里斯也认为：“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的、就是名字。”对于一个企业管理者来说，给企业起一个好名字是创业之初要考虑的重中之重，因为品牌名称对品牌形象提升至关重要，品牌名：称直接影响品牌传播效果。

　　虽然一个企业的名字不能直接创造价值、赚取利润，但是如果一个公司的名字能够朗朗上口，容易被消费者记住，并且其中还暗含着公司的商业理念，那么它间接创造的价值甚至会比公司其他有形资产所创造的价值要大得多。

　　1927年，在上海的街头出现一种名叫“蝌蝌啃蜡”的饮料，因为名字古怪，所以上市后无人问津，销量很差。于是第二年，这家饮料公司公开登报，悬赏350英镑奖金征求译名。最终星空体育官网，身在英国的一位上海教授击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。因为易于传诵，所以改名后的可口可乐在中国的销量也直线上升。

　　市场中有许许多多的知名品牌，每一个品牌就好比我们的每一个人名，它们的来源与命名都具有各自独特的风格，背后承载着许多的智慧与汗水。

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