上海市市场监督管理局广告监督管理处处长张红冰对上海广告业发展情况及产业发展支持政策做了介绍。“十四五”以来，上海广告业以数字化转型为主攻方向，推进广告业智能化、集约化、国际化发展，营商环境持续优化，产业对经济带动引领充分彰显。

　　上海“国际数字广告之都”建设取得了新成效。据统计，2023年上海规模以上广告企业营收达2943.8亿元，创历史新高，同比增长23.7%，占到全国的23.2%，全国约1/4龙头广告企业来自上海，产业发展能级位列全国广告业发展先导级地区。

　　国家及本市出台的相关政策文件方面，上海首创在营业执照增加“数字广告”相关经营范围表述，2023年本市已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围；广告设计师职业（工种）被列入《上海市急需紧缺高技能人才职业（工种）目录》将按规定享受本市人才引进等政策支持；广告业纳入《上海市服务贸易促进指导目录》为本土广告企业出海提供专项资金支持，本市已有首批5家广告企业获得逾百万元资金支持。

　　另外，本市还出台了推动广告业高质量发展的12项举措，从加强政策宣传、落实“十四五”规划、鼓励技术创新、提升创意水平、强化人才培养、推进产业集聚星空体育官方网页版、提升国际化服务能力、推进标准体系建设、促进产业融合发展、提升广告作品质量、加强公益广告宣传、倡导包容审慎监管12个方面推进广告产业能级提升，持续营造良好的营商环境。

　　“上海是营销高地，架起了国内市场与出海市场、海外市场的桥梁。企业如果有出海需求，那么投资上海是必要的。“汉威士创意集团中国区首席执行官孙二黑表示。

　　据市经济信息化委相关负责人介绍，2023年有多家广告企业共计获得近2000万元的文创资金支持。市广告协会介绍了开展广告标准制定等服务行业发展工作情况。

　　近年来，上海广告产业集聚效应显著，广告产业园区建设成果丰硕，截至目前，嘉定、普陀、青浦、徐汇、浦东、杨浦、黄浦、静安、长宁、宝山等10个区已累计创建各类广告园区15家，本市共计10个区年广告营收超过100亿元，占到全市年广告营收的90%，产业集聚成效显著。

　　“今天推出的政策与我们园区的发展契合度很高，能够很好地给我们未来的招商引资、服务经济以及优化管理工作提供很多助力。”普陀数字广告园区真如副中心公司、董事长杜春文说。

　　张红冰指出，上海广告业近年来在戛纳、纽约、伦敦等国际、国内各类节展赛事中获奖数持续居地区首位。2023年互联网广告发布收入占总发布收入比高达85.3%，上海广告业已迈入数字广告时代。广告设计模板免费全球十大创意广告