广告创意设计说明作为四川省第二届“510”廉洁文化宣传月活动重要创作赛事之一，廉洁文化公益广告创作大赛自3月21日发出征集令，面向社会征集党风廉政建设实践及成效、红色文化、社会主义先进文化、中华优秀传统文化、行业或地域先进文化、家教家风等六类符合社会主义核心价值观的廉洁文化公益广告作品。在短短两个月内，征集到来自全国20个省（市、自治区）的党政机关、企事业单位星空体育官方网页版、文创团队和个人投稿作品5880件，其中，平面设计类作品4765幅（组）、视频类作品1115部，最终经两轮专业评审，评出平面设计类、视频类获奖作品各20件。

　　为用好大赛成果，让清风廉韵传向千家万户，大力弘扬新时代廉洁理念，持续推动新风正气不断充盈，现对部分获奖作品进行分批展播展示，一起来欣赏平面设计类三等奖作品。

　　《“10000-1＝0”》从航空中的“归零制”汲取创作灵感，一旦发现问题，所有进度全部归零。作为一个城市重要基础设施的公共交通，安全驾驶则是重中之重，有了安全的“1”，才会有后面无数个“0”。由此联想到对于领导干部而言 ，“1”就是廉洁，当廉洁没有了，事业、家庭、生活、梦想将毫无意义。

　　画面采用了较为直观的方式，实景图片与简洁的数字相结合，层次丰富，用强烈的视觉冲击力，简洁明了地表明作品立意，廉洁是一切的基石，只有守住廉洁这个“1”，所有的“0”才会有意义。

　　《廉吏·廉洁》从中华廉洁文化故事中获取灵感，务实为民的清官廉吏受到百姓的崇敬与爱戴，他们的故事久久传颂，故在“廉洁”的文字中选取并勾勒出赵轨、于谦、刘宠三位官员的嘉言懿行，来展现清正廉洁的为官之本。

　　“廉洁”二字选用富有传统特征的红色，通过白色图案对比，营造剪纸风格的视觉效果。在白色图案部分，除了清官廉吏的嘉言懿行，还展现我国在国防、科技等方面取得的一系列辉煌成就，意为从古至今，“廉”一直是治国安邦的重要主题，以清廉为基，方能稳固发展。

　　《廉生万物》取意“莲生淤泥尚不染，廉洁风清万物生。”我国从古至今都有着崇廉尚洁的传统，古代历史上有很多官吏因为清廉受到后人敬仰。为此选定此主题设计系列海报。

　　三幅图的灵感均来源于成语。“素丝羔羊”语出《诗经·周南·羔羊》，素丝比喻廉洁，羔羊皮比喻毫无隐藏，指正直廉洁的官吏。“却金暮夜”出自东汉杨震拒而不受的故事，勉励人们要外界。“饮马投钱”倡导廉洁不苟的品格。

　　《“苏母家风家教” 系列海报》取意“母仪若水润三苏”。“三苏”的伟大文学成就，除了他们本人的天赋、刻苦学习之外，还与苏家有着优良的家风家教分不开的，程夫人被认为是成就了“一门三父子”的一代贤母。正是因为程夫人的良好教育，让苏轼苏辙两兄弟秉持善良、刚直和清廉的美德。

　　系列海报围绕苏母“孝恭勤俭、识虑高绝”主要家风内涵进行设计，背景采用“家风家教”字体做凹凸底纹，结合苏母主题雕塑形象，显得更加形象生动，配以剪影作为装饰，再用专属颜色加以区分，使系列海报简约不失内涵。

　　《担当、使命、责任》采用人物插画、字体设计相结合的表现形式，将医生、军人、教师这三种职业身份的人物形象化，并将背景字体中部分笔画转换为具有职业特征的“符号元素”，使得作品整体画面更为融合、丰富。

　　医生的担当体现在疫情到来之时勇往直前，救死扶伤；军人的使命是保卫我国的每一方领土，驻守边疆；教师的责任是教书育人，为祖国培育栋梁。该作品三幅图采用同样的排版形式，体现整体连贯性，通过此作品来致敬每一个在各自岗位上无私奉献的人。

　　《“廉”下自由》典自《晏子春秋·内篇》：景公问晏子曰：“廉政而长久，其行何也？”晏子对曰：“其行水也。美哉水乎清清，其浊无不雩途，其清无不洒除，是以长久也。”

　　画面构图饱满、色彩清新、层次丰富。水澄清影，莲叶下的锦鲤自由地游来游去，莲叶象征廉洁，锦鲤象征人民群众，取名《“廉”下自由》，寓意只有社会清廉，人民群众方能安宁祥和的生活，广大党员干部清廉如水，方能清风徜徉、正气长存。

　　一泓清水润民心，作品引导广大党员干部要始终以“为人民服务”为宗旨，用心用情用力为群众办实事、谋福利，切实提升群众的幸福感、获得感。