在这份《2008年中国广告经营单位排序报告》中，我们将通过对个体单位位置变化的微观解读，以及经营单位排序次序的总体变化，找出广告行业宏观发展的一些共性，探讨未来行业的发展趋势，让“报告”成为未来行业投资以及指导行业发展的重要依据之一。

　　2008年营业额排序前100名广告公司的营业额总和是631.0819亿元，占当年全部广告经营额1899.5614亿元的33%，占当年广告公司经营总额778.3289亿元的81%，而2008年中国广告行业共有广告公司117274户，这就意味着不足总数千分之一（0.85%）的广告企业创造了80%以上的市场份额。种种现象都说明，中国广告行业资源的市场集中度非常之高。

　　从广告公司营业额前100名的排序变化中，我们还可以看到整个行业竞争格局还是处在急剧的调整和变化中：把2008年营业额前100位的广告公司跟2007年的比较后发现，新上榜的公司就达到了40多家，闯入前50名的有近20家。

　　在营业额排名前十位的广告公司中，依旧以综合型公司居多，因为他们整合资源的能力和服务客户的能力远远大于单纯的资源型公司和单一的服务型公司，在未来的发展中仍将占有绝对优势。

　　2008年，媒介经营额前六的排序相对稳定。在前六中，2008年新增了湖南电视台，而南方广播影视传媒集团广告总公司的身影消失了星空体育。跟2007年一样，在前六里报纸媒体依然只有深圳报业集团和广州日报社，其中广州日报依然稳坐在前六的位置，说明媒体的公信力价值和品牌价值将成为下一轮竞争中的核心。

　　电视媒体继续强者愈强。经营额增长率为13.22%，高出行业整体增长率4.11个百分点。而报纸的增长速度再次整体放缓，增长率仅为6.36%，为所有传统媒介中增长率最低的一支。报纸媒体入围前20强的数量从2006年的8家、2007年的6家，下降到2008年的4家。

　　另外的一个信号是，2008年底，中国报业开始大批推出网络报纸，进行数字化经营。无论一线还是二线城市报纸，都开始全面走向数字化和多元化经营的轨道，主动抵御包括成本增加和外部经济环境变化等不可测因素带来的广告收入减少的风险。

　　在2008年度中国媒介单位广告营业额前100名排序中，新浪、搜狐、腾讯、网易等主流网络公司都排在前50名里。其中又以增长速度的表现尤为突出，在经营额增长排名前10的单位中，腾讯、新浪、搜狐、网易以67.49%、46.4%、40.19%、33.24%，分别位列营业额增长榜的第1、4、6和第9位。

　　来自中国广告协会互动网络分会的数字表明，2008年中国互联网广告规模接近100亿元，增长率将近50%。中国广告协会互动网络分会认为，网络媒体未来的增长空间巨大，全行业的营销创新将把这些看不到的空间变为现实的赢利空间。

　　尽管现在缘于金融危机的消极影响，让很多企业暂停了发展的脚步，但历史上的任何一次危机，都是因为新技术、新理念、新产业的出现而结束的，互联网行业的潜能还远远没有发掘出来，正是目前能产生新技术、新理念的重要土壤。因此未来的互联网行业责任重大，不仅要组织好自己生存发展的资源，还有担当率领其他行业走出低谷的重任。

　　2008年，户外广告在经营单位户数、媒体数和经营额上出现了整体下滑趋势，年总经营额增长率也首次出现了负增长，但是仍然有一些户外公司创造了营业收入较高的增长率。比如，上海郁金香广告传媒有限公司、上海申通德高地铁广告有限公司、上海雅仕维广告传播有限公司营业收入增长都超过了100%。

　　一些户外媒体经营收入能够获得高增长率的主要原因有：经营单位占据机场、高速、地铁等优质资源，受城市内户外广告整治影响较小；经营单位拥有较强的资本实力做后盾。随着我国市场经济的不断深入发展，户外公司也该好好计划一下未来长远发展的途径了。北京广告公司前十强