苹果最新的广告翻车了。在近日的新品发布会上，苹果播放的一条广告引发争议甚至批评。这条名为《Crush》的广告宣传的是苹果公司的新款iPad Pro。

　　它展现的场景是这样的：伴随着Sonny&Cher的经典歌曲《All I Ever Need Is You》，一台碾压机缓缓落下，将乐器、电视、书籍、颜料罐、相机、雕塑等物体压碎，随着机器升起，新款iPad Pro出现在屏幕中央。

　　显而易见，这条广告想要传达的含义是新产品蕴含强大功能，同时也更薄。但就是这样一条广告，引起了部分消费者的不适。批评的声音认为，它传达出了一种技术力量毁灭人文创意的隐喻——十分有技术决定论的意味。相关话题讨论里，不乏“令人恶心”、“心碎”、“不适”、“自私”等评价。更有称为“人类体验的毁灭，硅谷出品”。

　　目前，苹果已经取消了该广告的电视播出计划。这条广告曾在苹果中国的视频号上播放，当下也已被删除。

　　紧接着苹果公司负责营销传播的副总裁Tor Myhren发表了一份道歉声明，声明中表示：“创造力是苹果的基因，设计能够激发全世界创造力的产品对我们来说极为重要。我们的目标始终是赞美用户通过iPad表达自我和实现创意的各种方式。这段视频没有切中要害，我们感到抱歉。”

　　要知道苹果一贯擅长塑造品牌调性，就连雷军和小米都一直模仿苹果的品牌宣传策略，没想到的是，数码界营销鼻祖苹果竟然翻车了。

　　要说数码界“营销鼻祖”，苹果公司当之无愧。1983年，当整个世界还沉浸在冷战的阴霾下，苹果却以一记营销重拳，敲开了未来的大门。《1984》——这部在同名年度超级碗期间震撼播出的广告，不仅是一场视觉盛宴，更是一次深刻的文化宣言。它巧妙借用了乔治·奥威尔笔下的反乌托邦世界，将麦金塔计算机描绘成解放人类创造力的英雄。这一广告，被誉为营销史上的巅峰之作，不仅因为它大胆前卫的创意，更因为它成功地将苹果品牌与反抗传统、追求自由的精神紧密相连。

　　随后苹果公司的《Think Different》系列，则进一步深化了苹果的品牌哲学，鼓励每个人拥抱内心的与众不同，挑战现状，追求卓越。这些广告不仅仅是产品宣传，它们仿佛苹果向世界发出的邀请函，邀请每个人加入这场名为“创新”的。苹果通过这些营销活动，成功构建了一种生活态度，将品牌与艺术、创新、年轻及特立独行的生活方式绑定在一起，成为了无数人心中的理想图腾。

　　2001年，当乔布斯从他标志性的牛仔裤口袋中轻松抽出第一代iPod，一个全新的音乐时代被悄然开启。1000首歌曲，口袋里的音乐图书馆，乔布斯用最直观的方式告诉世界：音乐从此自由。随后，那些以黑色剪影形式出现，随着多彩背景起舞的普通人，不仅是iPod便携性的最佳诠释，更传达了一个信息：无论你是谁，无论你爱哪种音乐，iPod都是你的完美伴侣。

　　2008年，当乔布斯从一个看似不可能的小信封中缓缓抽出MacBook Air时，全球为之惊叹。这一举动不仅展示了产品的极致轻薄，更是苹果品牌魔法的又一次完美展现——它让技术不再是冰冷的数据堆砌，而是与用户生活息息相关，能够触动人心的存在。

　　苹果的品牌营销策略，是关于如何将产品转化为文化符号，如何让品牌成为一种生活方式的范例。它不仅启发了小米等公司纷纷踏上寻找自我品牌语言的道路，更为整个数码界树立了一个难以企及的高度。

　　然而，随着市场的风云变幻，竞争日益激烈，苹果的营销策略也需要不断进化。在这个“一招鲜”不再吃遍天的时代，苹果必须持续推出创意广告，以维持品牌的鲜活度与消费者的兴趣，但这无疑也带来了更高的风险。这次广告翻车就是最好的注脚。

　　苹果公司曾以一系列划时代的iPhone广告，书写了数字营销的辉煌篇章。然而，随着时间的推移，那个曾经创意无限、引领风尚的苹果广告时代似乎正在悄然逝去，取而代之的是一种难以掩饰的创意疲态和模式化的重复。

　　2014年，《Shot on iPhone》系列广告首次亮相，它不仅是一场摄影比赛，更是一场全球范围内的文化现象。苹果巧妙地利用用户生成的内容，让一台iPhone 6成为了捕捉生活瞬间的魔法镜头。那些出现在25个国家和地区巨型广告牌上的作品，以其简洁的设计、强大的视觉冲击力，以及背后真实而深情的故事，迅速成为了街头巷尾的谈资。

　　苹果成功地将产品特性与公共空间融合，创造出了一种前所未有的广告艺术形式，赢得了包括戛纳国际创意节户外广告大奖在内的诸多赞誉星空体育官方网页版，证明了好的创意不仅能触及人心，还能成为城市的风景线。

　　然而，随着时间的推移，《Shot on iPhone》系列仿佛陷入了创意的循环，尽管iPhone的摄影功能在不断迭代升级，从单摄到三摄，再到支持4K视频录制，每一次硬件的革新都被迅速转化为广告素材，但这些广告内容的呈现方式却显得日益单一。从火焰谷的壮丽景色到赛车上的极限测试，虽然展现了iPhone摄像头的强大性能，却未能跳出最初设定的框架，缺乏了那份初见时的惊喜与震撼。

　　即便是春节期间的“电影”，从《三分钟》到《阿年》，虽然制作精良，却逐渐让人感到创意的匮乏，仿佛是在重复验证已知的事实——iPhone能拍出好照片和视频，而非挖掘新的叙事角度和情感深度。

　　苹果广告的这一变化，反映出了其广告创意面临的普遍困境。在追求效率与规模效应的过程中，创意的火花往往被公式化和标准化所淹没。曾经，苹果以其《Think Different》系列广告，向世界展示了如何用广告语境重新定义品牌精神，如今，却似乎在《Shot on iPhone》系列的重复使用中，逐渐失去了那份敢于突破边界的勇气和创新精神。

　　虽然苹果依旧能够凭借其品牌影响力和产品实力收获关注，但广告作为品牌形象的重要窗口，其创意的衰退不禁令人担忧。在一个注意力经济主导的时代，创意的稀缺性和原创性才是品牌长期吸引力的关键所在。苹果广告的黄金时代，或许在某种程度上，已经成为了一个难以复刻的过去，留给后来者的，是一段关于如何在商业成功与创意革新之间找到平衡的深刻反思。

　　苹果的广告设计，往往有着共性，设计大面积留白的背景，巨型的产品标识，简单明了的文案，总之又土又洋，大俗大雅，随便随便，平铺直叙。

　　但是现在，苹果广告越来越令人感到尴尬。苹果打广告有自己的想法，喜欢另辟蹊径，在追求本地化和骄傲独行之间反复跳横。

　　比如“超开心”、“出片”的文案，随机尴尬死一个路人，嘲笑苹果的宣传文案，已经成了网友的一大乐子。

　　苹果iPhone 15在上海地铁站投的广告，上面写着“开新的，超开心”。简短六个字，带着点谐音梗，又带着点小诙谐，但就是不知道苹果这句文案的重点在哪。有网友吐槽：这是没有产品亮点可以介绍了吗？仔细想来六个字很符合iPhone 15的调性，除了新，没啥特别之处了。

　　这已经不是iPhone 15系列的广告第一次被群嘲了。iPhone15 Pro的广告，画风更是像极了卖煤气灶的，看得太尴尬。

　　同样是投放在上海地铁站通道的广告，因为海报拍摄角度太刁钻，被网友吐槽这是一个煤气灶品牌广告。

　　不过，看了旁边的文案，我们会发现，苹果想强调的可能不是iPhone 15 Pro的摄像头，而是材质。因为，它的文案只有三个字：钛金属。

　　2024年的新赛季是Apple 与美国职业足球大联盟合作的第二年，苹果执行创意总监 Andreas Ekelund 在社交媒体上发布了一组图片，只见MLS俱乐部的球员蓄势待发，准备把 Apple TV 的 Logo 当球一样踢出去，面对不同角度的“突袭”，Logo 也会随之变换角度。

　　苹果广告翻车似乎在提醒着我们，无论品牌多么强大，创意的枯竭都是致命的。在这个快速迭代的数字时代，苹果和其他品牌都需要重新审视，如何在保持产品领先的同时，也能在营销创意上不断突破？

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