广告设计软件免费广告设计公司有哪些为了更深入了解转型中的营销广告业，数英于2019年在原创内容板块着重发力，全新上线「探店」专栏，该栏目将会从寻访各家代理商开始（陆续延伸），尽可能展现行业生态全貌。在分享各家所长与之共勉的同时，亦可促进业内对其公司的了解，从而为行业创新合作，挖掘更多可能。

　　2010年10月13日，里刚、道鑫在深圳创立了道里广告，因为忧患意识，想避开红海的竞争，道里定位于专注做旅游度假垂直市场的创意公司，也为后来乘风破浪式的成长奠定基础。

　　那时的道里说是一家公司，更像是一间为创意而生的小作坊，办公室不过88平方米，整个团队也只有5、6个人。公司虽小，但事事都经过精心思考：道里第一个办公室选址在深圳世界之窗对面，便是想让公司更具深圳精神；团队内部没有大咖，没有人可以专裁独断，这也造就了道里的合作精神。他们成立的初衷也很简单：“我们就想自由地、单纯地做点广告。”

　　2010年的里刚、道鑫不会想到，经过十年演进，中国TOP 50地产企业中，道里服务过的数量超70%。这间创意小作坊也成长为一家拥有多个子公司、员工超过400人、年营业额接近2亿元的创意生态集团。现在的道里，正在以创意为核心，不断突破自身的业务边界、认知边界……

　　本期探店专栏，数英走进了位于深圳市南山区的道里国际创意生态集团，与道里创始人、各部门负责人一起聊了聊这十年间的探索与沉淀。

　　1、做好当下，最精彩的事情就一定会来2、顺应趋势，道里成为中国第一家专注文旅度假的品牌创意生态

　　1、七彩云南·古滇名城：各个部门平台化作战，扛起全年营销战役2、保利金町湾：构建IP、深度互动，打造体验式营销3、华南融创：整合文旅资源，多方跨界，不断碰撞更多可能性4、深耕地产领域的同时，积极布局文旅产业

　　2004年，设计出身的里刚、文案出身的道鑫，结识于东莞的一家广告公司，彼此之间，没有说过多少话，甚至工作上都没有合作过，但对于做好广告这件事，却有些共同语言。那时，他们经常跑深圳，既是周末无所事事的消遣，也是学习之旅。深圳的活力，以及广告行业的百花齐放，使他们萌生到这座城市闯一闯的想法。

　　。2009年，有朋友邀请里刚、道鑫前往南宁当合智五方公司合伙人，待了一年后他们还是觉得深圳的创意氛围更浓。于是在2010年，他们回到深圳创业。不过，这趟南宁之行也不是没有收获，他们开始摆脱纯粹创作人的身份，去和客户面对面地谈论生意和贩卖创意，从而得到更全面的成长。与此同时，他们结识了一帮志趣相投的朋友，其中的Seven成为了道里初创团队的一员，现在已是道里的合伙人兼文旅总经理。

　　。因为这样的态度，道里把原本毫不起眼的工作做成了口碑，做成了在海南市场的敲门砖。至今，里刚还在办公室里放了本当时做的杂志。这是一种警醒，也是在告诉道里人不忘初心。

　　认认真真地想，踏踏实实地做，为每一个项目死磕，为每一件事情忘我，功夫不负有心人，成立几个月后道里迎来了一个重要客户——万科，

　　可以说，那年那月的度假市场就像天地混沌初开，没有什么标准，大家都在摸着石头过河。和万科合作，道里扮演的不仅是广告公司的角色，还要帮助客户一起设计体验场景，打造服务配套，在近十年的服务过程中，道里协助万科一步步搭建起完整的度假体系，并不断迭代更新。同时，道里积累和沉淀了深厚的专业知识体系，一跃成为文化旅游度假行业的“领跑者”。

　　消费升级来了，中国消费者的观念、审美、行为都在升级换代，对产品的选择，对服务的要求，不再满足于有，而是要追求更好。除了物质上的精益求精，精神上的体验也成了一个风口，文旅产业恰恰成了一个承载精神消费的超级场景，大量的资本和资源往这个行业涌入，成万上亿的用户挥着钞票准备投票……道里看中了这一发展势头，对自己的定位更坚定不移，立志打造中国最优秀的专注于文旅度假的品牌创意生态集团。

　　。普通的住宅广告可能只会影响到某一个特定的区域，度假地产广告则可以辐射全国，让自己的作品被更多人看见、自己的理念被更多人知道。道鑫也告诉我们，“相比传统的住宅广告，度假、文旅产业的广告更重视现场体验感，需要给受众打造出一种‘向往感’，这也给到创意人更多发挥空间。”正是因为这一差异化的定位，道里逐渐在业界形成口碑，不断拓宽业务，发展到今天的规模。

　　。虽然是从广告起家，但是经过探索，道里已不是一家单纯的广告公司。现在的道里更像是一个围绕着文旅产业，以好创意为导向，不断延伸业务范围的创意生态。入职两年，道里彩蛋国际IP合伙人/运营总监Kayi，已经深深感受到了道里的这种特质，她说“

　　那时的林方强可能不知道，道里之所以能够保持创新的活力，不断尝试新的传播形式，正是因为这家公司一直以来的基因——探索。

　　，广告形态、传播路径一直在变化，这也要求传统广告公司不停演变，以适应新环境。因为文旅、地产产业的性质，这些品牌更多地需要整合营销方案，这也促使道里一直发展新的部门、尝试新的传播方式。

　　，培养出了一个具有强大整合营销能力的团队。2017年，林方强来到道里，现在已经是道里创意生态中心视觉群总监。

　　。”每次与这些背景各异的人才交流时，总能带给梁正春新的感悟。“并且，我们的公司的方两三年可能就要更新一遍，因为会有新理论源源不断地加入进来。”梁正春补充。在探店过程中，我们也请作为道里首席知识官的道鑫，分享了道里的理念和方：

　　为了便于理解，道鑫以布鞋品牌TOMS给我们举例。这个品牌对外宣称，消费者每买一双TOMS的鞋子，他们就会为落后区域孩子赠送一双。这一与慈善深度的品牌故事，无疑深深激起了消费者“日常行善”的念头，并由此掀起了“购买即捐赠”的社会文化运动。TOMS的影响力与销售额也水涨船高。

　　为什么要用文化、艺术、科技创新来驱动？Seven给了解答：“我们研究了很多伟大的品牌，发现他们的成功基本上可以归为三类：科技创新，例如苹果、微软；文化创新，例如把街头亚文化做到极致的匡威；艺术创新，很多奢侈品牌都在借势于艺术。我们一直希望能够打造出一个伟大的品牌，因此有了这个方。”

　　，这也是我们创意呈现的体系。”如何构建？道里也提出了打造品牌的六大方法：信仰信条、超级符号、品牌故事、共同对手、仪式记忆、产品设计。

　　”在道里动漫部负责人夏浩看来，地产广告相对来说更偏销售而且节奏更快，因此部分出街的地产广告在画面呈现上不够精细。“节奏快的时候，我们会优先解决问题，再去考虑画面。”不过，

　　。“地产广告人的反应能力很强，跨界思维很厉害，对地域文化的理解也优于其他行业。”对于地产广告的未来发展，道里副总裁兼首席运营官COO Nancy也给出了自己的理解：“地产广告随着地产行业的规范整合，会更趋向于为头部房企服务。也就是说，品牌广告和产品广告将逐渐融合

　　“当所有地产广告公司在以销售为核心运转，搭建价值体系的时候，道里一直独树一帜，它在用自己独特的品牌打造体系，认真地帮助企业，实现品牌溢价。”Nancy补充到。

　　依托古滇文化遗址，昆明市政府打造了一个集文化体验、旅游观光、娱乐、办公等功能的“七彩云南·古滇名城”。为扩大名城的影响力，道里为其制定了一整年的传播方案：围绕古滇文明有计划、有节奏地策划了四个IP营销事件——古滇家宴、入滇记、古滇生活节、云南范儿。

　　在每一个IP营销事件中，道里充分运用了《我们是道里》中的造节、策展、跨界、共创等方式，一步步引发大众对“社会美好生活”的探讨，对古滇文明、云南文化的再认知，并成功地把“七彩云南·古滇名城”这个品牌传播至更远。

　　。大时代下，大湾区的人忙于“快进”，心里却渴望按下暂停键，到一个新地方过自己的小日子。为此道里给保利金町湾提出了品牌理念“海边的小日子”，并用一条鲸鱼的形象，打造成IP。

　　。当“快”与“焦虑”已经成为人们生活的主旋律，道里与保利金町湾共同开展了“町说读书会”、“小日子生活沙龙”、“海边的电影院”、“深夜食堂”四大版块，“周末盒子计划”沙滩电影夜等，为都市人群重新找回周末的闲适和喜悦。

　　此外，以大湾区人群重复、无趣的周末为痛点，精准洞察用户需求，道里与保利金町湾还在线，线下落地周末盒子实物派送，形成传播闭环星空体育最新登录地址。

　　此次营销战役中，道里不断挖掘文旅大盘能为用户创造的独特价值，为用户带来有意义的差异化解决方案，通过IP构建、大爆款和小内容相结合，传递大时代海边的小日子理念，最终打通整体营销传播全链路。

　　虽然2020年春节被疫情打破平静，地产企业也受到冲击，但道里还是为融创华南打造了一场精彩的春节战役，多方跨界不断碰撞出更多可能性：联合《新周刊》制作了以广东人的家乡情怀、春节习俗为主题的走心条漫，获得了广东共青团的自主转发；邀请涂鸦艺术家李昱昱绘制《粤潮2020》粤潮风插画作品，将骑楼、醒狮、咏春、月季花、鸡公榄、粤语等地道岭南风物定格在绘画中；联袂安居客发布广东返乡数据报告，用大数据助推返乡置业……

　　。融创华南跨界滴滴、本来生活出行打造了爱心彩蛋车，并准备了让搭乘者惊喜的“神秘礼盒”——融创华南×本来生活的岭南风味年货礼盒，精致美味且带有文化印记，带来了大量朋友圈转发互动，以品牌温度温暖了归家路，为品牌营销赢得口碑。

　　当然，道里也不是“来者不拒”。在选择客户时，道里始终坚持着两个原则：第一，双方团队要达成共识；第二，客户要有实力。道里也向我们透露了一条选择客户时的红线：

　　这句slogan也吸引了很多人才涌入道里，里里互动副总经理/合伙人高高便是其中之一。来到道里之前，高高已经在其他公司任职文案总监，当她看到“保持童真”这句话时还是被戳中内心，没有考虑太多就决定加入道里。高高也兴奋地向我们分享了她在道里工作7年后，对这句slogan的理解：

　　。‘真’的含义有两个层面。‘真’代表着真实，在道里你不必处处完美，因为这里的人会包容每个人的性格，并挖掘你的闪光点；‘真’也代表着，道里的理念是要掀起社会文化运动，其实最本质的就是要去研究insight下面的那一份，这样才能够与更多人产生共鸣。”“保持童真”这句slogan从来都不是说说而已，高高很激动地告诉我们，“道里真的做到了知行合一！”

　　（2）公司装修风格也很“童线年，刚毕业一年的韩群来到道里，首先就被这里的装修风格吸引，在这办公肯定能幸福得像个孩子。与里刚面谈之后韩群更感受到了

　　的确，无论是道里是从明调为主的装修风格、随处可见的棒棒糖装饰、三楼天台细心打造的空中小花园上，还是在这里办公的员工身上，都能感受到那种阳光、纯粹的感觉。正应了道里的slogan“保持童线年公司，依旧年轻且充满活力。

　　2015年，雪琳从香港读研归来，也是一眼就被道里充满童趣的装修吸引，不过更让她心动的还是道里扁平化的管理方式和融洽的公司氛围

　　。虽然之后雪琳有过短暂的离开，但最后还是选择回来，“这里的员工关系更加和睦，真正地让我感受到了扁平化管理的优势，能让员工的优势被放大。而且道里喜欢探索，也给了我们很多发展的机会。”

　　在道里的五年时间内，雪琳先后在道里的互动、品牌部门任职，现在是道里的新媒体短视频内容负责人，专注于探索短视频领域。

　　道里打造了一个课堂HighTalk，邀请各行各业人士前来讲课；还有针对不同专业口的突击培训——大浪计划，课程内通包括各大板块操盘标准化动作，以及各专业领域的实战培训分享。

　　每月道里还会举办一次“金点子大赛”，分文案、设计、互动等不同类别进行评选，颇有些内部小戛纳的架势。拿奖的同事也会获得相应奖励。

　　此外，每周一上午道里所有员工会一起开分享会，每位同事都会轮流上台分享一个主题；如果道鑫周一在公司，他也会上台分享这一周的国内外创意热点和思想感悟。

　　走进道里，你可以明显感受到道里人身上的热情与眼里的光芒。正如里刚所言，道里的团队就像是“八仙过海”，每个人的背景、经历都不相同，但却有一个共同的价值观、目标，这也就保证了在保持每个员工独立性和个性的同时，道里的团队依旧能凝聚在一起，产出优质创意。

　　或许，看到这里的你对道里已经很心动了，甚至有了一丝丝投简历的冲动？别急，先看看各位部门leader对道里核心竞争力的理解，以及择人标准。

　　Kayi（道里彩蛋国际IP合伙人/运营总监）：这个人要对世界抱有好奇，正如道里的价值观“保持童真”，同时拥有持续学习的能力。

　　梁正春（合伙人/创意群总监）：我比较喜欢性格开放的，愿意接受新鲜事物，能够不断探索、学习。第二就是性格活泼的，活泼的人思维会比较跳跃，能够碰撞出更多的可能性。

　　林方强（道里创意生态中心视觉群总监）：广告创意，本身是一份感性和理性结合的工作，感性为艺术、美学创造的生活和未来的梦想，理性为明确自己的位置和使命，需要的是懂得明确方向和创造内容的人才。

　　雪琳（新媒体短视频内容负责人）：我会看这个人有没有其他的爱好，我们现在在做短视频，比较希望能有更多元素融合进去。

　　夏浩（动漫部负责人）：我的标准是人有上进心并且能力不错。必须问的问题是一个作品的具体操作流程，通过细节来判断是否是真的有实力。

　　创始人与部门负责人的回答很让我们动容，“我们一直认为公司与员工是互相成就的。现在的道里，不仅仅是一间公司，更是所有员工的梦想集合体。道里不断尝试新的业务，扩大规模，也是为了