国内十大设计公司美国通用GE公司顶着压力,于2003年1月发起耗资1亿美元的广告宣传攻势,通过纽约天联(BBDO)广告公司宣传其“梦想”主题星空体育app官网。
《今日美国》的一篇文章说,“为了让公众接受广告口号,企业需要投入数百万美元。一旦口号深入人心,再想放弃并重新开始就很困难了。这样做的风险就如同为了新欢而与相伴已久的配偶离婚一样,你可能会拥有浪漫、青春焕发,但同时也可能失去既有的一切。”
韦尔奇在GE当政的近20年里,尽管通过其本人对公司进行的大刀阔斧的改革,从而使GE更具活力,但却一直沿用着“带来美好生活”这句老掉牙的口号。
07年,这个品牌实施了品牌刷新,再次发力推广;但令我不解的是,除了对包装的设计略作修改外,产品线、品牌概念、形象、个性等并未重新调整诠释,所以,既没有让消费者有耳目一新地惊喜,也无法唤起消费者儿时的美好回忆;最重要的是,新包装的设计修改和产品特征,显然不能引起年轻消费群的兴趣;新的传播口号是什么?好喝的?健康的?跟现有的饮料产品毫无差异,消费者实在找不到理由——买它,而不买阿华田、高乐高、雀巢。